完整word版《新媒体文案创作与传播》期末试卷1.docx

完整word版《新媒体文案创作与传播》期末试卷1 完整word版《新媒体文案创作与传播》期末试卷1 PAGE / NUMPAGES 完整word版《新媒体文案创作与传播》期末试卷1 《新媒体文案创作与流传》期末考试一试卷 题号  一  二 三  四  总分  复核人 得分 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 2．应依据讲课内容睁开描绘，有独到看法可加分。 3．请在两小不时间之内达成。 得分 阅卷人 一、单项选择题（每题  2 分，共  20 分） 1、以下 不属于交际类手机应用的是（  ）。 A、 QQ  B、微博  C、腾讯新闻  D 、微信 2、文案的英文词为： A 、 Writer B 、 Copywriter C 、 Speaker D 、 Copyreader 3、依据广告植入方式分类，新媒体文案常有的种类有： （ ）。 A、销售文案和流传文案； B、长文案和短文案； C、软广告和硬广告； D、按渠道及表现方式的不一样分类； 4、加多宝在与王老吉抢夺品牌使用权败诉后，在微博 平台上，用自嘲的口吻配以少儿呜咽的图片推出一系列“对不 起”文案，反而占有了新媒体民心的上风。 这类做法切合了以 下哪一种说法： A、新媒体文案运用好，流传更迅速 B、新媒体文案能够直接带来销售转变 C、表现了新媒体文案的重要性 D、以上说法都对 5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩带更 舒畅”，“胶囊外观”和“佩带舒畅”分别是（ ）。 A、卖点和痛点 B、卖点和价值 C、价值和气处 D 、卖点和气处 6、你以为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容： A、新媒体渠道的文案写作 B、为一个海报写宣传主题 C、依据时势热门撰写品牌借势营销文案 D、以上都是 7、美的空调的“1 晚 1 度电”使用了哪一种产生相信感的方 法？（ ） A、用威望； B、用细节； C、用数据； D、客户自证； 8、新媒体文案的制定，能够从哪三个维度进行思虑？ A、吸引力、指引力、表达力 B、吸引力、指引力、表现力 C、吸引力、促成力、表达力 D、聚焦力、指引力、表达力 9、新媒体的文案结尾，能够从哪些角度进行设计？ （ ） A、场景、金句、发问、神转折； B、购置指引、金句、发问、神转折； C、场景、广告展现、发问、神转折； D、场景、金句、发问、指引； 、以下哪一项更为切合新媒体文案“短、平、快”的特 点（ ）。 A、晒一晒你的 MP3 里近来单曲循环的一首歌 B、把 1000 首歌装到口袋里 C、纤动我心，有容乃大 D、以上没有切合的选项 二、多项选择题（每题 3 分，共 30 分） 1、新媒体文案的准备工作大概可分为（ ）。 A、文案目标人群剖析； B、自己优势发掘； C、文案竞争敌手剖析； D、文案的卖点发掘； 2、文案的创意思虑及思想输出方法主要有（ A、发散思想树状图； B、创意表格思虑法； C、元素组合法； D、运用金字塔原理  ）。 、文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即 ）。 A、对谁说 B、说什么 C 、怎么说 D、在哪说 4、目的人群的三种定型狗命动机分别是（ ）。 A、归属需求  B 、感情需求  C、敬慕需求  D 、地位需求 5、以部下于新媒体文案正文架构的是（ ）。 A、瀑布式 B、水泵式 C 、沙漏式 D、对照式 、以下属于新媒体文案的议论策划常有的弄法有 ） A、广告输出 B 、兴趣互动 C、正文增补 D 、正文画像 、新媒体环境下，广告语更简单被流传的标准有 ）。 A、品牌话语有冲击力； B、品牌话语简短有力； C、品牌话语口语化； D、拥有行动力和呼吁力； 8、以下属于丈量交际钱币的维度是（ ）。 A、归属感和话题对话； B、适用价值和用户性； C、信息知识和身份辨别； D、实用性和产品专属感 9、重点人物让信息流传更有效的主要原由是（ ）。 A、重点人物是流传信息的联系员； B、重点人物是供给信息的行家； C、重点人物是说服他人接受信息的销售员； D、重点人物是信息的创建者和谣言的终结者； 10 、在交际平台公布信息的时候， 我们应该注意 （ ）。 A、切合对应的时间点公布信息； B、公布的全部内容均与自己品牌有关，语言风格也应 切合品牌人品设定； C、严禁出现错别字； D、精心设计每一个细节并在公布前仔细检查； 三、问答题（每题 5 分，共 15 分） 1、新媒体文案的特色有哪些？ 2、你以为有哪些方法能够让新媒体文案产生代入感？ 起码说出三种，并举例说明。 3、怎样理解“流传渠道的变化已经从‘播’转为‘传”？’ 四、综合题（共 35 分） 1、（15 分）万科的“珍爱活质量”文案以平实的语，和蔼 的形象表现了自己的价值观，让花费者不单有共吗，更添了 几份信任和品牌的好感。 文案以下：