《大数据营销》-课程教学大纲.doc

PAGE PAGE 16 《大数据营销》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：课程名称： 大数据营销 英文名称： Big Data Marketing 课程类别： 专业课 学 时： 32 学　　分： 2 适用对象： 市场营销等本科专业 考核方式： 考试 先修课程： 市场营销学，统计学 二、课程简介 大数据营销是一门实践性很强的课程，课程介绍了大数据营销的基本原理与实务，通过对本课程的学习，使学生培养具有强烈的大数据营销意识与正确的大数据营销观念，养成中国新时代下数据资产保护的意识，培养社会主义核心价值观下的大数据营销意识，了解大数据营销的基本知识，掌握大数据营销的各种方法、技能与技巧，能够从事企业的各种大数据营销工作。具体包括：社会网络分析，文本分析；购物篮分析；用户画像等。 This course is a highly practical course. The course introduces the basic principles and practice of big data marketing. Through the study of this course, students can cultivate strong awareness of big data marketing and correct concept of big data marketing, develop the awareness of data asset protection in the new era of China, and cultivate the awareness of big data marketing under the socialist core values Basic knowledge of big data marketing, master various methods, skills and skills of big data marketing, and be able to engage in various big data marketing work of enterprises. It includes: social network analysis, text analysis, shopping basket analysis, user portrait, etc 三、课程性质与教学目的 本课程是市场营销的专业选修课程。通过课堂讲授和实训，使学生培养专业的职业素养，诚信的调研精神。掌握大数据营销的基本理论、基本方法，使学生具有一定的搜集、整理、分析市场中大数据的能力，为学习其他课程提供了实证研究的理论基础和实践能力，也为能够从事企业的各种大数据营销工作打下基础。 四、教学内容及要求 第一章 大数据营销概论 （一）目的与要求 1.掌握大数据营销的概念； 2.理解大数据思维以及在社会主义核心价值观体系下扮演的角色； 3.理解大数据链条模式； （二）教学内容 第一节 大数据营销概念 1.主要内容 互联网发展的新特征，大数据是互联网发展到现今阶段的一个特征。这些原 本看似杂乱无章的、非结构化的数据开始被人们利用起来，通过各行各业的不断创新 ，大数据将逐步为人类创造更多的价值。理论层面、技术层面和实践层面三个层面分解大数据；大数据营销的概念；大数据的思维，从定义思维、相关思维、创造思维三个维度讲解大数据的思维；大数据价值链模式。 基本概念和知识点： 大数据营销的概念，大数据”即用于辅助管理决策的全面、动态快数据信息；采用数据信息帮助企业进行营销决策： 营销机会识别：准确发现消费者需求，营销科学管理：精准投放、绩效评估、人员管理。大数据的思维，数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来；大数据价值模式。如果把大数据比作一种产业，那么这种产业实现盈利。 3.问题与应用 掌握大数据营销的概念，理解大数据营销的思维方式；了解大数据应用价值和互联网趋势的必要性。 第二节 大数据相关的技术 1.主要内容 大数据，存储计算管理、云计算，相关服务。 2.基本概念和知识点 大数据，海量数据存储 分布式并行计算 海量数据管理 云计算，SaaS（软件即服务） PaaS（平台即服务） IaaS（基础设施即服务） 提供基于海量业务数据的创新型服务 通过云计算技术的不断发展降低大数据业务的成本。 3.问题与应用 了解大数据营销不同技术的特点 第三节 社会主义核心价值观下大数据营销的角色 1.主要内容 社会主义核心价值观体系，大数据营销角色，中国的数字竞争优势 2.