蒙牛“随变”雪糕广告策划书讲解.doc

蒙牛“随变”雪糕广告策划书讲解 蒙牛“随变”雪糕广告策划书讲解 蒙牛“随变”雪糕广告策划书讲解 蒙牛 “随变 ”雪糕广告策划书 一、策划主体 :蒙牛 “随变 ”雪糕 二、主体分析 : 本体信息分析 :雪糕是夏季生活中人们非常喜爱的食品 ,最基本的特征是解渴 , 在炎热的夏天带给人一丝清凉。同时蒙牛 “随变 ”雪糕是牛奶和巧克力混合制成 的 ,口感好 ,味道香浓。是 蒙牛集团的产品 ,质量有保证。 附加信息分析 :除了本身的口感好 ,好吃外 ,还有就是借助雪糕名称 “随变 ”,可以传达出时尚 ,个性 , 青春有活力的讯息。 三、客体分析 :追求时尚、个性和新奇的年轻人 首先雪糕作为一种零食 ,他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主 ,这是产品本身的特点决定的。但小孩的消费一般都是由大人决定的 ,所以我们选择年轻人作为客体 ,一是因为年轻人比较追求时尚 ,喜欢个性的东西 ,再就是年轻人一般都会追求品牌 ,追求新奇的事物。 “随变 ”雪糕作为蒙牛的一个品牌 ,其质量品质是不用怀疑的 ,他的美味是吸引人的主要原因 ; 借助 “随变 ”这个特殊的名字 ,在广告中增加其的使用率 ,一味的强调可以让更多的人记住他。同时 , “随变 ” 还具有一定的时尚气息 ,具有其独特的个性 ,抓住受众求新的特点。 四、目标定位 : 作为第一个推销产品的广告 ,提高这个产品牌子的知名度 ,让更多人了解熟悉这个牌子。 五、媒体分析 : 选择电视作为传播媒介 ,电视是个大众的媒介 ,可以被更多人关注 ,提高其知名度。让更多的人能够认识这个牌子 ,并产生购买力。可以放在新闻前后播出 ,或者电视剧开播前播出。 六、可行性、可操作性分析 : 随着天气的逐渐炎热 ,雪糕必定会大面积的上市 ,要想在同类产品中脱颖而出 ,必定需要广告的宣传。作为推出的第一个广告 ,主要的吸引受众的注意 ,让他们记住他 , 因此 ,在广告中我们利用简单的情景故事突出其名称的特色 ,比较容易拍摄 ,同时广告具有一定的故事情节 ,更能吸引受众观看。 七、市场分析 : 雪糕是人们夏日里喜爱的冷冻品 ,无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱惑 性 ,但是买哪个品牌 ,就是商家竞争的焦点 ,对于雪糕这类的冷冻品 ,有些人害怕吃了伤胃或者长胖 ,但是年轻人有朝气 ,很多消费都是帅性而为 ,很多都是感性的消费 ,所以相比较而言消费动机更强 ,更有购买潜力。 八、主要内容 : 有一对情侣坐在一起约会 ,天气很热 ,男孩问女孩要什么冷饮 ,女孩说 “随变 ”, 男孩去买 ,他在柜台随便买了个就回来 ,递给女孩 ,女孩一看郁闷了 ,说我不要这 个。 男孩又去买 ·又回来 ··女孩还是不要 ;男孩又去换了种 ,女孩还是不要 ,还很不耐烦的说你怎么这么苯啊 ,男孩就郁闷了 —— 一向很温柔的女朋友怎么象变了个人。女孩说我要的是 "随变 "男孩再次去柜台 ,这次 正好买了根随便 ,女孩这次很开心 ~~ 可是这次男孩不管跟女孩说什么甜言蜜语 ,女孩都只顾吃 "随变 "除了摇头就是点头 ,最后的男孩生气了 , 甩头走了 ,女孩还在吃自己的 "随变 "; 男孩火冒三丈 ,跑去柜台买冷饮 ,老板问他要什么样的 ,他无所谓的说随便 ,老板给了他一根 "随变 ”刚,放嘴里就觉得美味无比 ,他突然理解了女孩 .跑回去找女孩 ,最后两个坐在一起啃 ”随变 ”。