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TMIC趋势发布
2020植物蛋白饮料创新趋势
TREBD RELEASE REPORT
2020
TREBD CINFERENCE FOR 2020 TMALL TMIC
天猫新品创新中心(简称TMIC)依托阿里电商平台,以“大数据+小样本”数据赋能企业产品创
新,快速精准的完成新品孵化。
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2020植物蛋白饮料整体市场趋势概览
2020年,植物蛋白饮料市场高速发展,尤其是销量增速上,远超其他饮料品类
饮料市场增长格局(MAT 202011)
1900
植物蛋白饮料
(965%,1810%)
1400
销量增长>销售额增长
%
率
长
增 900
量 销售额增长>销量增长
销
400 即饮咖啡
碳酸饮料
果蔬汁 果味/风味饮料 功能饮料
-100 凉茶 酸梅汤 茶饮料
-100 400 900 1400 1900
销售额增长率%
数据来源:天猫新品创新中心
高速发展的市场加速了竞争,2020年植物蛋白饮市场的价格更集中,17-60元价格段
为最主要战场; 而不同植物基的主要价格段有所分层,燕麦基蛋白饮价格高,中位数
在52-79元;而豆基蛋白饮的中位数则在较低的29-43元
整体植物蛋白饮料价格段分布
MAT201911 MAT202011 价格中位数所在价格段:
60.0%
55.5%
整体: 17-60元
50.0% 燕麦基蛋白饮:52-79元
豆基蛋白饮:29-43元
40.0%
比
占 30.0%
量
销
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