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从“现象级网红”到 “持续性长红” ——2021新锐品牌数字化增长白皮书 2021年01月13日 报告数据来源说明 & 法律声明 本报告数据来源 亿邦动力研究院采取深度调研等形式 ，与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流 ，获得相关一手信息和数据。 行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。 法律声明 本报告由亿邦动力研究院与观远数据联合制作和发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护 ，未经本机构书面 许可 ，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。 本报告中的数据均采用研讨、调研或二手数据研判所得 ，部分数据未经相关企业直接认可；同时限于数据可得性等客观因素 ，部分数据未必能 够完全反映真实市场情况。本报告仅供组织和个人作为市场参考资料 ，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 2 1 品牌新变化 2 长红新动力 目录 3 数字新增长 4 未来新消费 1 品牌新变化 · 零售品牌发展沿革 · 新锐品牌特征剖析 · 新锐品牌驱动逻辑 零售品牌发展沿革 零售品牌，是直接将商品或服务销售给个人消费者或社会集团并作为最终消费之用的品牌。放眼全球 ，零售业历经百 年发展 ，从传统百货时代逐步迭代至如今的新零售纪元 ，而品牌也随着行业的革新与技术推动 ，加速进入新阶段。 初现 扩充 优化 颠覆 融合 工业革命促使欧洲 工业革 命浪潮 蔓延 随后科技的快速发 20世纪末至 21世纪 2016年后 ，新零售 品牌最 先成形 。得 全球 ，美日品 牌随 展为 零售降 本提效 ， 初 ，电 商 的出 现完 模式使 实体经 济重 益 于 此 ， 巴 黎 于 之振兴 ，中产崛起。 推动外 国品牌 与终 成 了一 次对零 售业 新回暖 ，线上 线下 1852年开出了世界 零售业 也发展 出更 端业态 进一步 丰富 的巨大 创新 ，成就 空前 融 合 。新 锐品 上第一家百货公司 。 多店态 。纽约 1930 优化 。 而此时 中国 了大批互联网+线上 牌借助 数字基 建 ， 零售业 正式进 入专 年开 出 的第一 家 超 恰逢改革开放前后 ， 品牌 ，却使 线 下传 精准迎合消费需求 ， 业 售卖 、 囤货 流通 市成为 现代超 市的 国产 品牌初立门户 ， 统品牌大规模失声 ， 在不同 细分赛 道先 的全新形态。 最早雏形。 外来品牌强势介入 。 寻求转型。 后爆发 ，弯道超车 。 欧洲品牌成形 国际品牌振兴 中国品牌初立 传统品牌转型