开业前期广告专业策划案.doc

开业前期广告策划方案 一、行销提议: （1）特色化经营,做足做精宫廷这一专题,和其它竞争对手形成差异化.尤其是在职员着装礼仪及名谓上我们提议,全部宫廷化.以确保宫廷风情.这么方便于做到和内部装饰及名称名实相符.（2）提倡文化和休闲生活理念 二、整体动作框架： 1、推出对应广告：目标在于引发大家注意，并让接触广告者中60%认为其为特色休闲场所,其填补其地理位置先天不足.2、开启打折促销活动：活动专题凸现“宫廷特色”，目标意在让大家加深对御上皇特色认知；3.以宫廷等级形成差异化服务,提议建立皇后级贵妃级嫔才级宫女级服务. 三、?营销有利点分析： 1.?从国外及沿海优异经验来看文化消费及特色服务将是未来消费肯定趋势2.?投合消费者猎奇心理 四、广告策略 依据以上所扫描独特卖点和兴奋点，我们认为：广场广告推广应在把握这些独特卖点基础上，以正确广告诉求和有效传输媒介以实现广告目标。在此，我们有必需深入清晰将要实现广告目标，明确广告对象，以期广告动作成功有效，这是全部广告策划关键，也是广告策略诉求及媒介选择基础。1、广告目标御上皇在开业之际，在以全新面貌和全新姿态创新品牌之际，我们认为：御上皇应确定以下广告目标：（1）提出宫廷特色及文化概论和竞争对手形成显著差异（2）以新奇、特异休闲文化特色吸引用户，培养对这一人文风格含有好感用户2，广告对象依据上述广告目标设定，应以以下阶层或人士作为广告推广活动目标对象(1)中高等收入及以上个人.比如:企业主,公务人员(2)社交必需人员.3，广告诉求关键依据上述广告目标，和广告对象具体要求在开业之前阶段，广告诉求应在“宫廷风情宫廷特色”前提下进行，并要把握以下关键：（1）提出文化概论和竞争对手形成显著差异（2）以新奇、特异休闲文化特色吸引用户，培养对这一人文风格含有好感用户. 五.具体媒体及运作策略选择 在整个媒体运作中将以DM广告及手机短信{移动以0745码联通则以133为关键选择}为根本,路演活动为主,户外广告辅之.我们思绪是:1.在开业前十天,以手机提议第一轮广告宣传.内容:怀化空前绝后皇帝出游,信不信由您.2.在此广告基础上,开启路演活动广告即为皇帝出游巡游活动.活动之要求和说明:A.活动必需完全戏剧化.B.巡游路线:舞水路--三角坪--人民南路---迎风路--湖天区---市政府--迎风路--火车站--舞水路C.必需选择星期天,且距离第一次手机短信宣传开启不得超出两天.D.在人流集中地方{比如东兴商业街.中心市场.世纪花园}甚至能够开展街头演出.甚至能够稍微制造交通阻碍,以此来吸引人气,并形成市民话题.3.在活动开启后三天,再开启一次手机短信.内容:御上皇惊喜不止这一点,*月*日{开业日期},势必再揎惊喜.4.开启第二次巡游活动,并顺势派送DM.注意点:A.此次活动专题和第一次活动不一样之处于于上次是皇帝出巡,而这次则是以太后或皇后下懿旨寻皇帝回宫为专题.B.活动能够分散方法操作,但我们还是提议以每两到三人为一组.C.可扩大活动面,但必需是目标人群关键活动之区域.5.开业.6.在开业后一天,再开启一次手机短信宣传.以此来加深目标人群印象. 六.预算1.DM以仿太或皇后懿旨式出现,规格:8开?预备数量:8000份?费用5800元.2.短信:2万条?3次?单价:0.08元?费用:2万*3*0.083.活动费?1000元4.总计:5800+1000+4800