版式设计第2章版式设计的原理.ppt

* * * * * * * * * 图56 图55 图55～图56点评：本设计为两张招贴设计，招贴设计版面简洁明了，主要版式是以突出视觉传达为基本。从视觉上看，这两张招贴设计有着不同的视觉中心点，不同的视觉中心给人不一样的视觉传达效果。图55的视觉中心在上部，给人以轻松、愉快、视觉向上扬升的感觉。图56视觉中心在下部，给人一种下坠、沉重、消沉、稳定的感觉。 图57 图58 图57点评：该设计是杂志版面设计，以相同的图形反复排列，增强了图形的识别性，图形色彩选用单一的黑色，与文字的呼应，增加了画面的生动感。为了使画面更能吸引人们的目光。版面中的图形在规律中又显出细小的差别，突破了常规的单调，为版面增添了趣味性，在视觉传达上给人醒目、生动的视觉效果。 图58点评：该版面是一张招贴设计，从画面的颜色分析，红色代表激情奔放有活力，具有强烈的视觉效果。此招贴设计中线条给人一种波动的心理感触，整个版面采用横式视觉流程，在激情中显安静，在动态中显平和，使整个版面生动，具有了乐趣。但是，文字太小，不符合招贴设计的基本表现形式，不能很好的传达信息。 图59 图60 图59点评：该设计是一张招贴设计，从版面的排列可以看出整个版式采用了左右对称的编排模式，以画面的中轴线把左右两边分开，形成鲜明的对比。使画面内容更丰富、层次清晰、耐人寻味。版面中采用了卡通与现实的对比，给人无尽的联想空间，同时使版面具有强烈的视觉冲击力。 图60点评：此设计为一张杂志版面设计，整个画面简洁、空旷、主体突出。从整个版面构成形式来看，主体物之间采用了对比、夸张的手法，使画面在简洁中具有乐趣。画面中文字排列在整个版面的下部，起到了稳定画面的视觉效果，文字间比例关系较小，体现了高质量的视觉效果。此版式设计画面生动、层次清晰、主题突出，符合杂志广告的基本要求，达到了宣传目的。 课后练习 1．通过对上面版式设计版式类型与视觉流程的学习。应用所学知识及原理，以招贴设计为主要信息载体进行点、线、面的编排练习。在编排过程中可以采用文字、图形、图像资料，注意点、线、面的合理搭配，构思设计草图。 创意思路：根据主题归纳分析结果，运用版式设计的视觉传达要素及版式设计基本排版类型等基本原理，对主题版面进行构思设计，逐步形成草图，先运用手绘搞表现草图。最主要是要传达正确的信息，要有完整的设计定位、风格设计等。要求主题表现突出，体现点、线、面的合理搭配，视觉传达效果突出。 图61 2．通过对版式设计的排列方式与版式设计的视觉流程的了解，根据所学到的知识，对版面上的各种元素进行编排设计，要求利用前面所学的各种版式类型进行实际编排，体现版式设计排列方式与视觉流程。 创意思路：根据所学的版式设计的知识，运用到实际版面中。在编排过程中，首先，确立所要编排的内容与主题；其次，对主题进行分析并确立目标；最后，根据对版式设计知识的总结进行版式设计。版式可以采用对比、平衡、满版、倾斜等各种表现手法。视觉上也可以是单向视觉流程、反复视觉流程、散点视觉流程等，根据版式的排列来了解学习过程中的不足之处。 图62 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第2章版式设计的原理 2.1 版式视觉空间的构成元素 2.2 版式的视觉流程 2.3 版面的排列 2.4 版式设计的基础类型 课题概述：本章主要介绍了版式设计的构成元素。其中，通过版式设计的视觉流程、版面安排以及版式设计的基本类型从而对版式设计的版面视觉空间的构成元素进行深入了解。 教学目标：对版式设计的原理的学习与掌握，以及对版式设计中构成元素、视觉流程、版面的排列的认识，能够熟练地将版式设计原理运用到实际版式设计当中。 章节重点：了解版式的构成元素，并熟知版式设计的视觉流程、版面排列以及版式设计的基本类型的任务。 2.1版式的视觉构成元素 版面设计的效果要达到既新颖、美观、大方，又与自身定位相结合，关键在于版面构成给人视觉上的感受。了解版面的视觉构成元素是关键的一步，视觉构成元素主要指点、线、面，不同的组合给人不同的心理感受。 2.1.1 点的编排构成 所谓点就是细小的形，点是相对于其他元素的比例而决定的，而不是由自身的大小而决定的，它是视觉设计的最小单位，越小的形越容易被认为是点，理想的点是圆点。下面我们来谈谈点的编排构成，点的编排有密集和分散两种。 图1 点的密集版式 图2 点的密集型示意图 所谓密集就是点的数量众多，排列疏密有致，以聚集或者分散的原则方法形成的构图形式。（见图1 ～图2） (1)密集型 图1将不同大小、疏密有致的混合排列，形成散点式的构图形式。这种聚散的大小重叠、交叉，字体大小比例适中，形成一幅成功的招贴设计。 (2)分散型 其实点作为一种视觉元素，意义非常