版式设计第1章版式设计的理论基本.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * 第1章版式设计的理论基本 1.1 版式设计的概念 1.2 版式设计的历史和发展 1.3 设计原则 1.4 设计功能 1.5 版面设计程序 课题概述：本章主要介绍了版式设计的基本概念。其中，通过版式设计的概念、历史发展以及功能原则了解版式设计程序从而对版式设计的基本概念进行由浅到深的介绍。 教学目标：通过对版式设计的概念、历史发展以及原则功能来学习版式设计的基本概念，了解版式设计基础知识，为后面进一步学好版式设计做好铺垫。 章节重点：了解版式的概念，并熟知版式设计的原则、功能以及版面设计程序的任务。 1.1版式设计的概念 版式设计是平面设计过程中的一个重要环节，主要是将平面设计的所有元素在版面上进行有组织有目的的编排，它又被称编排设计、版式编排设计，版式设计其实就是对版面上元素进行规划设计。 图1 时尚杂志版式 根据以上定义可以得到如下几个结论： （1）版式设计是有计划有目的的平面展示； （2）版式设计的主体是视觉传达，而视觉传 达的主要作用是达到信息传递的目的； （3）版式设计是通过大众传播媒介来进行的， 是视觉上的； （4）版式设计的目的是为了让人更容易读懂 内容，在某种程度上也更能达到宣传目 的。（见图1） 1.2版式设计的历史和发展 版式设计的发展是一个漫长的过程，早期人类交流和传播信息与想法的口语有限，无法随着社会的发展来满足文明传承的需要。下面我们通过个对传统书籍与西方书籍的版式设计了解版式设计的历史与发展。 1.2.1 中国书籍形态和版式设计的历史 中国书籍最早从简册开始，简背面写有篇名与篇次，将简册卷起来的时候文字正好显示在外面，方便人们在阅读时查找，这为现代书籍扉页奠定了基础。传统书籍文化对现代书籍版式设计产生了极为重要的影响。（见图2 ～图3） 图2 书籍版面的区域划分 图3 传统竹简 图4 传统木牍 图5 传统缣帛 图6 传统书籍 中国传统书籍的版式设计对后来的版面设计有着很大的影响。传统书籍中文字采用竖排从右至左的阅读方式形成了与当时西方书籍完全不同的版面形式。中国人在设计书籍版式与印刷技术方面都非常成熟。在传统书籍中，文字的编排表现了中国的传统文化，与中国的绘画构图有着重要关联。（见图4 ～图6） 1.2.2 西方的书籍及版面形式的发展 图7 杂志版面 西方国家最初的书籍的样式与当时的报纸很相似。18世纪慢慢抛弃了标准的图书格式，为了扩大版面采用大型号纸张，但这阶段的书籍虽然在纸张跟尺寸上有所改变，但是在印刷和视觉因素上几乎还没有什么变化，这种状况一直持续到19世纪中期。 进入20世纪，特别是到了60年代，版面设计受到空前的重视。留白的诞生，版面形式以色彩和图片为基础，以大量文字与图片来传达信息，成为西方版面发展史上的一大转折。（见图7 ～图8） 图8 杂志版面 1.3版式设计的原则 版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达到最佳诉求效果。 按照主从关系的顺序，使放大的主体形象作为视觉中心，以此表达主题思想。将文案中的多种信息作整体编排设计，有助于主体形象的建立。在主体形象四周增加空白量，使被强调的主体形象更加鲜明突出。（见图9） 图9 杂志版式设计 (1)主题鲜明突出 版式设计的前提是版式所追求的完美形式必须符合主题的思想内容。通过完美、新颖的形式来表达主题。（见图10） 图10 杂志版式设计 (2)形式与内容统一 优化整体布局是将版面的各种编排要素在编排结构及色彩上作整体设计，以求最优的传达效果。如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构。文案的合理编排可加强视觉效果。如图11中，该版面采用倾斜的图形结构与垂直的文字编排，体现了版面强烈的视觉冲击力。（见图11） (3)优化整体布局 图11 杂志版式设计 每一个版式的排列都有它自身的原理，采用手法也多种多样，可以是夸张的、比喻的、联想的、幽默的、对比的等，其最终目的是使画面产生美感阅读更方便，也表现了设计师的风格艺术特色的视觉展现。 如图12是一张杂志的展开版面，在该版面中运用图片的对比编排，增添了版面的趣味性。采用图片型的编排结构，使整个版面具有活跃感，文字编排整齐，起到了信息传递的作用。对比型的版面编排形式在版式设计中运用广泛。 （见图12） 图12 对比版式设计 1.4版式设计的功能 版式设计功能主要体现版面元素的编排能够保证达到信息传达的目的，文字的编排能够保证阅读的流畅，并且通过编排的方法产生一定的美感，使阅读的过程充满轻松美好的感觉。 图13是一张杂志版式设计，从整个版面结构来看，版面文字与图形编排整齐，具有一定的规律性，使读者在阅读的时候具有明确的阅读节奏