字体设计在包装设计中应用.ppt

2、文字在包装设计中的识别性 ⑴文字在包装设计中的艺术魅力 人们凭借着文字，认识理解包装商品功能、品质、产地、使用方法，更多的理解包装的商品的文化和企业文化。因此，商品的品牌形象更要依靠文字才能传达和突出主题，所以文字应具有清晰性、准确性及强烈的可识别性。 包装设计中我们还可以将文字的识别功效分为图形文字和记录文字。 图形文字是建立在文字的图形化特征之上，包装设计中文字的图形化是在把握图形含义与文字情感的基础上展开的，无论是从文字本身的结构特点中寻找灵感，还是从内容所表达的含义中寻找相一致的设计元素，或者是对字体的变化、风格进行装饰性的处理，我们都可以从字体、字义中体会出文字给我们带来的无限联想。 在包装设计上，主体文字要精心设计视觉的感知力，视觉刺激是接受外界讯息最快的方式，它能将现象做理性分析、联想、感受与领悟，是人在第一时间内通过视觉达到心理感受，为了满足人类永不休止的生活需要，主体文字的形态要在包装设计中寻求变化，并把包装外形的差别作全面的分析，形成视觉设计的原动力。 包装设计要针对不同的消费群和不同的产品，采用不同的文字形式、表现技巧，以达到预期的包装设计效果，展示出包装设计的个性和魅力。 要充分考虑文字的整体诉求效果，以求给人以清晰的视觉印象。 包装设计中的文字设计应力求简洁明了，使之具有良好的识别性和可读性。例如国内包装设计有以品牌的图形文字为主要表现元素，主体文字的创意设计和排版就代表了商品本身的特征。其说明性文字排列规范整齐，设计突出了文字，方便识别，展示了商品的消费层次，简约时尚的文字设计风格形成了商品展示和消费的新潮流。生动醒目的文字是抓住顾客视觉的重要手段，好的文字在包装设计中往往起到画龙点睛的作用。 文字体现商品的内涵 优秀的包装设计是企业进行品牌营销的利器，是商家赢得顾客信任的策略之一。 许多国际包装设计大师对文字都有精深的研究，通晓文字的应用，使创意极具个性特征和浓郁的文化艺术气息，使其具有显著的商业功效。 包装上的文字具有明确的语义传达作用，是对商品特征的说明，文字的首要功能是识别性，即准确、迅速地向大众传达各种有效信息。文字的合理运用直接阐述了商品的内容和分类。如中国的茶叶在包装设计时可突出“茶”这个字，也可突出某品牌茶或某命名茶，使人一目了然，让消费者直观清楚地识别此类产品。 通过学习字体设计在包装设计中的应用能掌握包装设计中字体的设计原则，为今后的包装设计打下基础。 训练目标： 收集字体在包装设计中的应用案例 每个主题收集10个案例，共五个主题，5*10张 训练要求 茶包装*10 酒（啤酒、果汁、饮料）包装*10 零食包装*10 保健药品类*10 科技产品类*10 收集50个案例 收集字体在包装设计中的应用案例 2019 ppt资料 * 欢迎批评指导！！ 放映结束！ * * * * * 身体护理-银奖 美食-金奖 广告宣传性文字 即包装上的“广告语”。是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常 根据产品销售宣传策划灵活运用，内容应诚实、简洁、生动，并遵 守相关的行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上，位置多 变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。 说明文字 包括产品用途、用法、生 产日期、保质期、注意事项等。 这些文字内容应简明扼要， 字体应用规则的印刷字体，一 般不编排在包装的正面 二、包装设计中文字的双重性 文字作为视觉识别符号，是人们几千年来经过创造、流传、改进而形成的字体基本结构。因此，文字设计在笔画上进行变化，字体结构却不作大的改变，这使文字保持了良好的识别性。要使包装设计具有审美的艺术性，文字设计是不可缺少的视觉元素，在艺术设计活动中应善于运用美的形式法则，使文字设计具有艺术魅力的同时更要重视文字的审美性和识别性。   ? 1、文字在包装设计中的审美性  ⑴.文字在包装设计中的形式美法则 在视觉传达的过程中，文字作为整体包装设计画面中的形象元素之一，它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。良好的字型设计、巧妙的文字排版设计组合能使人感受到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应和消费过程。包装中的文字设计一定要有独到之处，利用深厚的文化底蕴和娴熟的排版技巧，可将文字的审美性发挥得淋漓尽致。文字在包装设计中的审美性表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征。文字的排版设计要真正做到疏密有致、虚实呼应，表现出设计的理念与个性化特征。 佐藤可士和：伊丹米包装 总体设计要求： ⒈主题文字的字体，大小，位置在文字设计中要重点对待。 啤酒-金奖 总体设计要求： ⒉基本图形要明确，内