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融媒体环境下军事评论类电视节目创新研究 　　【摘 要】央视中文国际频道的《中国舆论场》凭借大数据技术统计的每日每周的“中国舆论场指数”和多媒体、多角度的选题策划，以及传播军事新闻信息的国际化视角和对军事新闻的敏感度、专业解答话语的科学性，在央视众多优秀的节目中脱颖而出。本文通过对《中国舆论场》融媒体节目的运营模式进行探析，进而找出融媒体环境下军事评论类电视节目的优化路径。 　　【关键词】军事评论类节目；融媒体环境；中国舆论场 　　20世纪70年代末，媒介融合的概念在美国萌芽。在当今媒体融合的时代背景下，军事评论类电视节目的融合路径值得学界探析。本文以央视中文国际频道周播军事评论类节目《中国舆论场》为例，探析军事评论类节目的融合创新路径。 一、军事评论类电视节目的发展现状 　　作为与国家安全休戚相关的军事类电视节目，如何在把主流意识形态传播给受众的同时，把节目做好，做到吸引受众，考验着电视人的智慧和能力。然而，据CSM的统计，央视+省级卫视的频道收视率排名前十里，央视七套的军事频道没有进入排行榜，而央视七套军事频道的全国覆盖率却高达90%。 　　随着大数据、云计算等融媒体技术的发展，《中国舆论场》作为国内首档融媒体新闻评论节目，于2016年3月20日亮相央视中文国际频道。根据央视广告经营管理中心统计的2016年上半年央视新闻栏目收视前十，《中国舆论场》已经从榜上无名跃居第八位。 二、军事评论类电视节目的创新模式 　　（一）数据化生存模式 　　在移动互联网迅速发展的环境下，传统的军事评论类节目已经不能满足观众的需求。而这时，《中国舆论场》展现了数据化的魅力。 　　《中国舆论场》借助大数据分析，与央视网联合推出“中国舆论场指数”，实时关注全网新闻的热点舆情，盘点每日每周舆情最热TOP10。舆情榜单涵盖了事件源发地、话题所属领域、热度数据及详细排名，使受众对新闻舆情有一个直观的把握，以便引起受众对新闻热点的关注，这是该节目最大的亮点。在融媒体时代下，《中国舆论场》的数据化生存模式取得了成功，这种模式也开始被尝试应用于央视的其他传统电视节目中。 　　（二）全媒体传播渠道 　　如果说《中国舆论场》的亮点是每日每周的“中国舆论场指数”，那么，它的全媒体传播渠道便是它在融媒体时代成功转型的桥梁。节目充分利用了社交媒体、自媒体等新型传播媒介，拓展了传播渠道。《中国舆论场》在电视端、网络端同步直播。并在直播结束后，根据网友对热点问题的关注度，每期会有一个军事专家作为嘉宾专门为网友解答疑惑。这就弥补了由于节目时间有限，节目中未能对有些网友的问题进行解答的遗憾。节目视频会在央视影音客户端进行直播，在每周一进行重播，并把按问题分类剪辑好的视频上传到微博、网易、企鹅等网页PC端。 　　《中国舆论场》的新闻内容都是按照国际标准制作，具有较高的国际传播力。除了全媒体传播视频的精彩内容，关于军事、军人的风采也通过《中国舆论场》微信公众号的头条文章来展现，同时，该公众号上也有传递正能量的深度好文，以及对新闻事件的深度解读。 　　（三）受众互动参与 　　蔡雯曾说，我国媒体融合面临五大问题，其中第一大问题便是观念亟待转变，克服传统媒体思维惯性，认清新媒体时代“受众”的用户本质，重构媒体与受众的关系。[1]在融媒体环境下，无论是新媒体还是传统媒体，要想赢得发展都必须“抓住”受众。要做到这一点，就必须以受众为中心，站在受众的角度思考节目的选题。军事新闻题材节目本身的受众面就不如综艺娱乐节目广泛，而且很多受众都是军事方面的专家或者资深的军事爱好者，因此受众对节目的选题制作，嘉宾的解答都有很高的要求，而且资深军事迷对军事新闻和武器的见解有强烈的表达欲望，互动的要求更强烈，更希望能够参与节目。 　　为满足受众的需求，《中国舆论场》采取了多屏互动的方式，打破了传统节目单向传播的模式，使节目的互动反馈及时。《中国舆论场》直播时创造性地设置了“虚拟观众席”，观众通过微信中的大转盘抢票，抢到票的在线观众所提的问题会有机会被抽中，得到军事专家的现场解答。这种竞赛式互动增强了受众的参与感。另外，在节目直播过程中，观众可以进行留言和提问，输入口令抢红包，也可以为嘉宾点赞，观众的留言和点赞都会在直播的屏幕左方显示出来，这种有问有答的互动方式增强了节目的传播效果。 　　《中国舆论场》不仅在电视直播平台上设有互动环节，在微博上传的视频中，网友也可以参与进来进行留言和讨论。在微信公众号里也设置了“网友热评”板块，多渠道地与受众互动。 三、军事评论类电视节目的融合创新策略 　　（一）选题坚持国际化视角 　　在融合文化环境下，倚重文化生产者还是倚重受众的文化，即在新技术中，重视人的主体性还是更看重新技术的运用的问题值得引起重视。詹金斯认为，这种非此即彼的对立，并不能