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《市场营销学》第01章在线测试
?《市场营销学》第01章在线测试
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59:52
?答题须知:1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后,请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷,否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前,不要刷新本网页,否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题(每题1分,5道题共5分)
?1、与一般的市场营销定义不同,本书的市场营销强调()
A、狭义市场营销
B、广义市场营销
C、AMA营销定义
D、科特勒营销定义
?2、市场营销学"革命"的标志是提出了________的观念。
A、以消费者为中心
B、以生产者为中心
C、市场营销组合
D、网络营销
?3、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是________。
A、满足消费者的需求和欲望
B、获取利润
C、求得生存和发展
D、把商品推销给消费者
?4、市场营销管理的实质是________。
A、刺激需求
B、需求管理
C、生产管理
D、销售管理
?5、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为( )
A、间接购买
B、修正重购
C、新购
D、探索性购买
第二题、多项选择题(每题2分,5道题共10分)
?1、市场营销与企业发展的关系表现在()
A、市场营销是企业活动的中心
B、市场营销关系着企业的生存与发展
C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败
D、国际市场营销是企业发展的必然要求
E、市场营销能保证社会再生产的进行
?2、市场营销管理哲学的核心是正确处理________之间的利益关系。
A、企业
B、供应商
C、顾客
D、中间商
E、社会
?3、市场细分的客观依据主要在于:( )。
A、市场产品供应的多元性
B、消费者生活水平的日益提高
C、市场需求的差异性
D、市场需求的同类性
E、购买行为的经常性
?4、地理细分变数有( )。
A、地形
B、气候
C、城乡
D、交通运输
E、经济
?5、哪些条件时,企业可选择直接式渠道
A、市场集中
B、消费者或用户一次需求批量大
C、中间商实力强、信誉高
D、产品易腐易损,需求时效性强
E、.产品技术性强
第三题、判断题(每题1分,5道题共5分)
?1、市场营销就是推销和广告。
正确
错误
?2、构成顾客总成本之一的非货币成本,包括时间成本、精神成本和体力成本。
正确
错误
?3、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加,利润减少。因此,任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。
正确
错误
?4、将决策建立在事实的基础上,而不是仅仅靠主观判断
正确
错误
?5、从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合
正确
错误
《市场营销学》第02章在线测试
?《市场营销学》第02章在线测试
剩余时间:
59:52
?答题须知:1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后,请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷,否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前,不要刷新本网页,否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题(每题1分,5道题共5分)
?1、军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( )策略。
A、市场渗透
B、多角化
C、产品开发
D、市场开发
?2、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种,该公司采取的策略是
A、一体化增长
B、同心多角化
C、复合多角化
D、市场渗透
?3、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其________和使命
A、利润
B、目标
C、销售
D、管理
?4、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的
A、经营主线
B、经营目标
C、经营方针
D、经济利益
?5、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种________联系。
A、内在
B、外部
C、多种
D、局部
第二题、多项选择题(每题2分,5道题共10分)
?1、下列因素中,企业可控制的因素是( )。
A、产品
B、政策
C、价格
D、地点
E、销售促进
?2、对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。
A、拓展策略
B、维持策略
C、收缩策略
D、放弃策略
E、渗透策略
?3、企业一体化成长战略包括________。
A、后向一体化
B、向上一体化
C、水平一体化
D、向下一体化
E、前向一体化
?4、以下哪种价格形式属于差别定价?
A、公园门票对某些社会成员给予优惠
B、在节假日或换季时机举行的"大甩卖"、"酬宾大减价"等活动
C、对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D、对大量购买的顾客所给予的优惠
E、剧院里不同位置的座位的票价不同
?5、一般来说,( )的产品成熟期较长,衰退过程
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