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体育健康特色小镇建设与体育文化的融合 【摘要】体育健康特色小镇是在全面建设小康社会过程当中， 助力新型城镇化建设以及国家 创新发展， 以体育健康运动为主题的融合了旅游、 休闲、 文化、养老等多产业要素的新型区 域空间，是新时期“体育 + ”模式的创新发展。在进行体育健康特色小镇的建设过当中，融 合体育文化不仅是全民体育的重要体现， 也是经济发展的必然结果。 文章从多个角度指出体 育健康特色小镇建设是时代发展的必然趋势， 并从特色小镇的旅游产业属性、 内在发展规律 以及品牌建设等方面的内容指出了在体育健康特色小镇建设过程当中融入体育文化的必要 性。最后得出体育健康特色小镇建设中体育文化的融入需要遵循产业与文化发展规律的基本 原则，从市场与文化机制、品牌建设、赛事热点挖掘、保证机制建设、组织管理体系建设以 及复合型人才培养等方面入手推进建设工作。 【关键词】 体育健康特色小镇；体育文化；旅游；融合发展 一. 引言 在国家大力发展创新型经济的大环境下， 跨界融合已经成为创新发展的基本趋势。 体育 健康特色小镇建设是建立在体育产业、 健康产业以及特色小镇建设基础之上发展起来的一种 新型产业， 也是体育产业创新发展的基本趋势， 也有人将体育健康特色小镇建设称之为 “体 育产业 2.0 ”。我国近年来大力推进农村的城镇化改造， 许多地区都开始探索特色小镇建设， 在城镇化进程当中， 人口聚集是基本趋势， 这就对服务产业的发展提供了新的市场， 体育服 务作为社会公共服务，在特色小镇建设过程当中也将发挥着较为重要的作用。 2017 年 5 月 9 日，国家体育总局正式下发了《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的 通知》 ，这标志着我国体育健康特色小镇建设工作的正式启动。但是在此之前，我国关于体 育健康特色小镇的建设工作已经开启，尤其是在江苏与浙江两省发展较为迅速。 2016 年 7 月，浙江省出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》 ，指出浙江省需要充 分利用浙江舟山、 杭州湾与环太湖的优势， 大力发展体育健康运动休闲产业， 培育出具有较 为鲜明体育特征的特色小镇。 2016 年 9 月江苏省也出台了《省体育局关于做好体育健康特 色小镇共建推荐工作的通知》 ，要求省内各地区与政府需要充分挖掘辖区内的体育健康资源， 推动体育健康特色小镇的全面建设。 截止到 2017 年初，国内完成规划的体育健康特色小镇数量已经达到 247 个，也已经有 超过 100 个特色小镇已经处于建设当中， 涵盖了冰雪、 自行车、 马拉松以及登山等多个体育 运动产业。 我国在体育健康特色小镇建设方面的经验还不够充分， 但是借鉴传统体育产业以 及国外体育健康特色小镇的发展经验， 在进行体育健康特色小镇建设过程当中融入体育文化 必将会为特色小镇注入特殊的体育文化特色，提高小镇建设效率，实现产业化发展。 二.体育健康特色小镇建设的必要性分析 ( 一 ) 体育健康特色旅游小镇的概念 关于体育健康特色小镇的概念并没有形成明确的定义， 根据浙江省颁发的 《关于加快发 展体育产业促进体育消费的若干意见》 中的规定， 特色小镇是指与市区之间存在着明显的空 间分割， 具有自身完善的产业定位、 文化价值与旅游健康功能的空间平台。 江苏省体育局局 长陈刚则对体育健康特色小镇给出了较为明确的定义， 体育健康特色小