酒店品牌建设与管理第八章 酒店品牌保护管理.ppt

旅游与历史文化学院 张培 第八章 酒店品牌保护管理 第一节 品牌保护的内涵与必要性 第二节 品牌的法律保护 第三节 品牌的自我保护 第四节 品牌的经营保护 酒店品牌保护管理 学习目标 通过学习，要求学生： 了解酒店品牌保护的内涵与必要性； 熟悉酒店品牌的法律保护、品牌的自我保护、品牌的经营保护； 酒店品牌保护管理 第一节 品牌保护的内涵与必要性 品牌保护的内涵 品牌保护的必要性 一、品牌保护的内涵 Josiah Wedgwood (1730-1795)乔赛亚?韦奇伍德(1730-1795) 酒店品牌保护：指酒店在经营活动过程中所采取的一系列保护品牌市场地位的活动总称。 现代品牌之父：乔赛亚?韦奇伍德 品牌保护的内涵 品牌保护的必要性 二、品牌保护的必要性 菲利普·科特勒（Philip Kotler） 现代营销学之父——菲利普·科特勒认为：品牌并不仅仅是一个名字，它更是一种精神存在。它表达了公司对客户的价值主张，告诉客户他们为什么应该买这种产品。 品牌保护的必要性 品牌保护的必要性： 是酒店品牌经营管理的关键环节之一； 是酒店在品牌经营中获得长期效益的重要保障； 能使酒店的品牌权益得到有效保护，促进酒店品牌的可持续发展。 第二节 品牌的法律保护 酒店品牌法律保护概念 商标权的基本特征 商标侵权的原因与类型 商标注册保护 商标的侵权及解决途径 网络域名的注册 品牌的法律保护 一、酒店品牌法律保护概念 酒店品牌法律保护是以法律的形式保护品牌的商标权，防止不法个人或企业侵犯酒店的品牌商标权；品牌法律保护的内容包括受到商标法保护的商标的名称、标志及其组合。 品牌的法律保护 二、商标权的基本特征 1、商标的含义 商标是由文字、图形或二者的组合所构成，用以区别不同生产经营者所提供的产品或服务的显著标记。 2、商标的分类 按注册与否可以分为注册商标和未注册商标； 按照商标的知名度可以分为普通商标和驰名商标。 商标权的基本特征 二、商标权的基本特征 3、商标权 商标权是经过合法注册的商标在法律上拥有的权利，包括商标使用权、商标转让权、商标专用权、继承权和法律诉讼权等。 商标权具有以下四个基本特征： 商标权的基本特征 商标权的取得以注册为前提，由国家依法授予； 商标权具有专用性； 商标权具有地域性； 商标权具有时间性。 三、商标侵权的原因与类型 1、商标侵权的主要动机 通过抢注获得商标专用权，再将商标使用权或所有权出售以谋取利益； 通过抢注获得商标专用权并得到法律保护，从而设置市场壁垒，迫使原商标使用者无法进入新的市场或退出已有市场。 商号与商标混淆 商标的域外抢注 2、商标侵权的主要方式 四、商标注册保护 商标注册是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序，向国家商标主管机关提出注册申请，经国家商标主管机关依法审查，准予注册登记的法律事实。 1、商标注册的条件 商标注册申请人具备申请商标注册的资格； 按规定的途径提交商标注册申请； 商标注册申请书件完备； 按规定缴纳商标注册费用。 商标注册保护 四、商标注册保护 2、注册商标的法定构成条件 (1)申请注册的商标应当具有显著性，不得使用禁用的文字、图形； (2)按照《商标法》第十条、第十一条的规定，商标不得使用下列文字、图形： ①同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，禁用为商标； ②同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，禁用为商标。但该国政府同意的除外； 四、商标注册保护 ③同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的。但经该组织同意或者不易误导公众的除外； ④与表明实施控制、予以保证的官方标志或者检验印记相同或者近似的。但经授权的除外； ⑤同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的； ⑥带有民族歧视性的； ⑦夸大宣传并带有欺骗性的； ⑧有害于社会主义道德风尚或者有其它不良影响的； ⑨县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是地名具有其它含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外。 (3)申请注册的商标不得侵犯他人的在先权利，如著作权、外观设计专利权等，也不得抄袭摹仿他人驰名商标。 商标注册保护 四、商标注册保护 3、商标注册的程序 商标注册保护 注册申请 注册审查 初步审定公告 核准注册公告 四、商标注册保护 4、商标注册的原则 (1)“注册在先”原则； (2)宽类别注册； (3)跨国注册原则； (4)延伸注册原则。 商标注册保护 五、商标的侵权及解决途径 1、商标侵权行