微博在组织传播中的作用.docVIP

组织传播学 论文 班级：文学院1005班 姓名：王玄 学号：2010101020504 《微博在组织传播中的作用》 【摘要】人类已进入信息时代，互联网已深入到政治、经济和社会生活的方方面面。2010年中国互联网上网人数4.57亿人，其中宽带上网人数4.50亿人，互联网普及率达到34.3%，超过世界平均水平。随着互联网的发展和3G手机的日益普及以及公民意识的广泛觉醒，网络已成为了中国公民行使知情权、参与权、表达权和监督权的重要渠道，微博已从非主流媒体中脱颖而出，成为当前社会的主流媒体，“人人都有麦克风”的时代来临。各种利益群体开始利用微博表达利益诉求，各种社会力量“汇聚”到网上，形成民间舆论的强大磁场，成为影响力强大的微博舆论。“微博社会”作为一个新鲜而火热的词汇正式进入公众视野，并成为中国社会一道亮丽的风景线。 【关键词】 舆论 媒体 网络 微博 一、微博的信息传播特点? 微博属于博客家族的一员，从博客中发展而来。但比起博客，微博拥有更多的优势，它的信息传播方式有其自己的特点。? 1、方便简单? 操作起来简单。用户只需要注册一个账号，就可以通过手机或者电脑在微博上发布信息。每条信息限制在140字以内，大大降低了微博的技术门槛和知识门槛，微博主不需要像博客主一样花费很多精力和时间去经营博客，不受时间、地点、写作语法格式的限制，只需发布短小精悍的几句话甚至几个字，就能随时随地“织围脖”，方便简单。? 2、现场感强? 微博可以随时随地以一种类似口语的表达方式发表信息，把自己日常生活中的所见所闻、所思所感发布出来，或对时事发表看法，或记录生活点滴，加之用户们你一言我一语聊天模似的评论及回复让人仿佛置身事发现场，让“围观”的人有一种身临其境的感觉，这使得微博具有很强的现场感与参与感。? 3、裂变式传播速度? 微博是对原有网络交流方式的创新，集合了以往交流工具的优点，像博客一样，微博拥有自己的主页，同时允许任何人阅读、评论、转发，实现了一对多、多对多的N级传播。每个主页既可以是传播的终点，又可以是下次传播的起点，这种传播形态的传播速度是几何数量级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和广度，使信息能够迅速地传播开来。 二、微博传播的表现 1、负面性——批评的多，肯定的少 网络舆论不乏赞扬真善美、鞭挞假恶丑的声音，而且往往以更强烈甚至是极端的方式呈现这种道义力量。特别是在涉及国家利益、民族尊严等重大事件和重大自然灾害面前，网络舆论能够迅速激发出众志成城、守望相助、同仇敌忾、共御外侮的舆论声势和爱国热情。近年来，在拉萨“3·14”事件、奥运圣火境外传递受阻和抗震救灾等一系列重大事件中，海内外中华儿女的爱国热情通过网络舆论的力量井喷式迸发出来，爱国网民作为一个新型社会群体走到了时代前台。 2、非理性——情绪宣泄多，理性思考少 网络舆论通常比较感性化、情绪化、简单化，具有明显的非理性色彩。网民作判断、下结论，往往仅凭个人好恶和直观感受，缺乏深入的思考，也不讲究起码的思维逻辑，网络舆论因此常常充斥捕风捉影、道听途说、夸大其词、耸人听闻之辞，在表达方式上也呈现出偏激、粗俗的倾向，甚至不时出现一味谩骂、恶意攻击的帖文。 3、虚拟性——与现实生活的反差 互联网的兴起，为人们在真实世界之外构建了一个虚拟的空间。由于隐匿了姓名、形象、身份等信息，人们在网上就像穿着隐身衣、戴着假面具，现实生活中的法律法规、道德规范在网络空间的约束力大为弱化。许多人在网上发表意见时信马由缰、毫无顾忌，与现实生活中的自己形成强烈反差，他们在网上发表的言论在现实生活中既不可能去说，更不可能去做。 微博的发展前景分析??? 1、即时搜索功能? 微博最大的特点就是其随时随地、便捷、高效的即时传播，它“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，革新了网络媒体中博客、论坛、即时通讯工具的传播形态与传播速度。同时，也可能衍生出微博最被看好的一项新的盈利模式——即时搜索功能。? 著名IT分析师刘兴亮曾撰文指出，最看好微博的即时搜索功能，这种功能满足了人们对“即时、当下”的了解诉求，颠覆了传统的搜索模式，同时也可能产生新的盈利模式。???微博客的鼻祖Twitter在拒绝了美国社交网站的龙头老大Facebook?5亿美元的收购之后，自己于2009年3月又装上了搜索引擎，开始染指搜索业务，并带来了一场“从静态到动态”的搜索革命，锋芒直指谷歌。而与此同时，谷歌和微软为了能让各自的搜索引擎收录Twitter用户的微型博客消息（即tweet），共向Twitter支付了2500万美元，这也足以让该公司在2009年实现小幅盈利。???