影视广告创意与制作课程整体教学设计.pdfVIP

《影视广告创意与制作》课程整体教学设计 一、管理信息 课程名称：影视广告创意与制作 制定时间：2009年8月6 日 课程代码： 所属系部：人文艺术系 制 定 人： 批 准 人： 二、基本信息 学 分： 7学分 学 时：120学时 授课对象：媒体广告设计与制作专业大二学生 课程性质：专业核心课程 三、课程设计 1、课程目标设计 总体能力目标：准确地将产品或社会公益活动、企业商业活动等抽象信息概念转化 为形象化的视觉语言，找准所要宣传内容的诉求点，通过视频进行形象、生动、有趣 的艺术实现。通过视听综合媒介传播感染大众情绪，影响他们的心理，提升商业运作 及宣传活动的价值。 （1）能力目标： ①能以科学的方法开展影视广告的调研与分析； ②能分析影视广告的媒介类型； ③能通过模拟PPM会议讨论，制定有效的影视广告投放基本计划； ④能根据客户需求及市场分析，确定合理的影视广告创意诉求定位； ⑤能规范描述影视广告创意工作流程； ⑥能掌握相关影视广告创意的基本技巧； ⑦能对优秀影视广告创意进行评析； （2）知识目标 ①了解影视广告的含义、特征； ②理解影视广告类型特点 ③熟悉影视广告创意脚本的构成要素 ④了解影视广告创意诉求定位要求 ⑤熟悉影视广告视觉流程的规律 ⑥了解影视广告创意视听形式 ⑦掌握影视广告的情境设计方法 ⑧掌握影视广告的基调的运用 （3）素质目标 ①培养具有一定的创新意识和创新能力的影视广告创意与制作人才； ②树立学生创新意识、服务意识、敬业意识和踏实钻研的精神； ③锻炼了学生市场调研能力、影视广告作品鉴赏能力、影视广告设计创新与表 现能力。 2、教学内容设计 工作任务 模块 教学单元/项目 学时 A B 项目1： 任务1.1影视广告含义 课程导入，影视广告初步 任务1.2 影视广告特征 认识能力训练 项目2： 任务2.1分析影视广告客户项 影视广告调研与分析能 目需求、调研影视广告受众群 任务2.3数距收集、文字整 力训练 体、影视广告项目运营情况 理能力训练 任务2.2沟通、思维能力训练 理论模块： 10 任务3.1电影、电视影视广告、 学时 项目3：分析影视广告的媒 户外电子广告牌特征分析 任务3.3网络影视广告特征 介类型特征训练 任务3.2数字移动（地铁、公 分析 交、手机、MP4）影视广告特 征分析 项目4： 任务4.1知名品牌影