10000条中海外广告妙语金句.pdf

中外广告妙语金句 １００００条 张秀贤　主编 《广告经营秘诀与案例丛书》编委会 主　编　沈厚文　徐军明 副主编　韩荣贵　周树清　胡明 编　委　沈厚文　徐军明 　　　　　　　韩荣贵　周树清 马建民　雍稳安 牛振华 中外广告妙语金 句 １００００条 １ 编著说明 美国广告 巨人 阅读广告标 ． 认为， Ｄ Ｏｇｉｌｖｙ 题的人是阅读广告正文的人的五倍，如果你创作的 标题不吸引人，那么你就浪费了广告主８０％的费用； 广告界也有一句口头禅：好的标题等于广告成 功了５０％。由此可见广告标题 （俗称，广告妙 语、广告金 句，广告词）在一则广告中的价值 是多么巨大，真是名符其实的 “字字千金”。正 是由于广告标题 （妙语金 句）在广告中的作用， 因此，如何创作有很高价值的标题就成为一个 非常重要问题。 “有效的广告词 （标题）是用脚写出来的”， 一位 资深的国际广告人如是说。这句话奇怪吗？不 ！ 它是广告人的经验之谈。当你接到一则广告创 作，你不能立刻动手去写，而应该到广告主的 公司去了解产品，到市场获取信息，研究消费 ２ 中外广告妙语金 句 １００００条 者的心理、习惯，了解同类产品的广告。“用脚 跑完”后你再苦思冥想，每晚在床上碾转反侧， 这时突发灵感，您幸运，一则好的标题也就创 作出来了。 当你刚刚作为一个文案创作人时，你怎么 做？是创作 自己的东西？还是首先向先辈和同 辈中的优秀者学习？答案是后者 ！创作文案事 关广告人和广告主的经费，不容允有失败，所 以，你首先应学习，模仿哪些成功有效的创作。 · 认为 “模仿”的期限为 ５— １０年。 Ｄ Ｏｇｉｌｖｙ 广告词撰写者在明确 以上两个问题之后， 还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本 书在总结前人经验的基础上，结合作者的体 会，提炼出了２５种标题创作的技巧，其中有些 技巧是作者首次提出的。同时，该书还指出了广 告创作的十种误区，认识和防止这些创作 中的 “误区”，有助于创作出更有效的标题。在最后 一部分中，作者们收集近万条标题语句并希望 读者对这些标题作简要分析，如果你能逐个分 析这些标题，提出自己的见解，那么你就找到 了进入广告公司大门的钥匙了。 中外广告妙语金 句 １００００条 ３ 本书的编写者有：张秀贤 （主编）、刘安民、 马改明、李丽、李文俊、李传军、马柯、马文 军、刘彩虹、刘大海、刘青、刘俊敏、韩荣贵、 于进平、王民利、周袆、焦抗抗、许均秀、雍 稳安、白大明等。 １９９５年 ３月 中外广告妙语金 句 １００００条 １ 目　　录 甲部　９条标题创作戒律 一、标题五论………………………………………… ２ 二、标题创作戒律………………………………… ７ 乙部　２５种标题创作技巧 一、新闻式标题…………………………………… １３ 二、承诺式标题…………………………………… １６ 三、问题式标题…………………………………… ２１ 四、夸耀式标题……………………………