TCL网络传播方案999D极品手机.ppt

4、PR（公共关系） 软性文章 各网站同时刊登有关此次活动和手机特点性能的新闻广告。如263.NET；21CN.COM；ETANG.COM ；SOHU.COM；163.COM；CHINA.COM等 事件推广 三、服务体系 购买前阶段 执行阶段 投放后阶段 网络收视率数据；网站分析、行业 分析 广告设计 执行前阶段 进行测试 ROI分析 投放监测 版本更换 第三方广告管理 竞争对手策略分析 说明：与DOUBLE CLICK有长期合作关系，可为广告定向播放提供技术支持（另付费） 第三方广告管理 第三方 广告管 理（定 向及监 测） 用户 DOUBLE CLICK公司是业内最权威提供第三方广告管理服务的公司，可提供较准确的广告定向播放，及第三方监测数据 网站 广告主 互动 报告 3、广告 4、广告 1、请求 2、请求 四、其他 设置具体跟踪广告代码，便于查出广告点击源自于投放广告的哪个网站。便于根据具体情况调整投放的网站。 制作MINISITE、LANDING PADS有针对性详细介绍此次活动情况及手机功能。 执行时间表 我们下一步工作 网络广告策略具体执行 网络广告设计 详细的网络媒体排期 详细的预算明细表 谢 谢！ TCL999D极品手机 网络传播方案 广东省广告公司互动营销中心 2001年12月18日 一、目标受众分析 二、网络推广策略 三、服务体系 四、其他 目 录 一、目标受众分析 为了解目标受众的特点使本次营销计划更有针对性，特进行此次针对收入>=10万元的网民的调查分析，作为本次计划的参考。 调查目的 分析的依据 调查结果 1、被访者最常浏览网站排名（前十位）：新浪、和讯、搜狐、网易、HOTMAIL、163电子邮局、263首都在线、雅虎、易趣、证券之星 2、被访者最常使用网络服务：电子邮件（100%），行业信息查询（100%）。 3、被访者上网习惯： 上网时间：9：00-10：00（42%），17：00-18：30（34%），21：00-23：00（32%）； 4、上网地点：公司（62%），家里（38%） 二、网络推广策略 推广周期：2000.12.25—2001.3. 1 推广整体思路 ON LINE FUSION MARKETING 在线整合营销传播 Advertising Personal promotion SP PR 网络广告 网页设计 广告设计 媒体选择 网上订购 电子邮件营销 网上专卖店 网上拍卖 网上传销 事件推广 新闻发布 1、广告 网络广告 网络广告策略 网络媒体 网络广告表现 1、广告 网络广告 网络广告策略 网络媒体 网络广告表现 网络广告策略——广告定向发布 通过网站注册用户资料库及IP地址资料库提供的信息进行有针对性的广告定向发布。 网 站 （根据数据库资料定向） 广 告 网民 目标受众 30-40岁男性 18-25女性 18-25男性 25-35女性 发出请求 播放 网络广告策略——数据库营销 定向广告发布 产品定制 网络广告活动策略——拍卖 选择网站——易趣 1、钻石版于网上拍卖，起价8元。 2、在拍卖站点同时设立栏目，特殊的BANNER、BUTTON等形式进行网上定制。（定制宣传可在网上新闻发布体现） 3、寻求互换媒体资源，尽量减少甚至免除费用，以降低成本。 4、同时结合线下宣传。 网络广告 网络广告策略 网络媒体 网络广告表现 网络广告表现——1 一般形式（可实现定向） Expanding式 内容：flash动画 landing pads 点击 Expanding式广告：鼠标略过，广告扩张，播放FLASH动画 Banner、button、rich banner 略过 Banner、button、rich banner 网络广告表现——2 电子邮件形式（可实现定向） Minisite or landing pads 点击 收件箱下部或邮件下部FLASH动画 网络广告表现——3 特殊广告形式 请选择：金色、银色、蓝色 1、你选择的颜色： 点击 提交 B、银色 A、钻石 B、宝石 ……... 2、你选择的类型： ………. 报告 有关消费者喜好的 手机类型、颜色、 名字等资料的报 告。可为生产商提 供产品生产的多方 面信息。 点击 下拉式菜单 TCL999D手机360度可旋转视图。 如图，可直接按键操作的手机控制面板。 手机功能简介。 控制面板 手机功能 360度全景图 控制面板 手机功能 TCL手机MINISITE、LANDING PADS 康佳手机MINISITE 网络广告表现——4 小狮子辛巴 成为王中之王 得到TCL999D作为礼品 经历坎坷艰辛 喻指