岡本季度线上种草营销方案.doc

OKAMOTO

Q2季度线上种草营销方案

目

录

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1 2 3 4 5

公司介绍 市场洞察 营销策略 创意内容 投放规划

TWO

市市场场洞洞察察

OKAMOTO

杜蕾斯、杰士邦、大象......

在竞争激烈的安全套界

岡本靠什么一骑绝尘

OKAMOTO

追求极致的品牌力

SINCE

1934

从岡本0.03到岡本0.01

为用户提供无佩戴感的优异体验。

超越自我的产品力

极

岡本最薄

致

乳胶安全套

人

性

·

超

越 数字薄0.03

自

我 薄至0.03mm 均一薄度

天然乳胶，柔韧亲肤

当有「态度」的品牌

遇到有「态度」的TA们......

“TA们选择安全套

不仅仅是为了避孕

更是为了，高品质的性生活！“

“Z世代人群已成为安全套最大消费群体

年轻的身体，自由的灵魂，行走的荷尔蒙“

Z世代性福观，是现在也是未来

小司机们成为飚速狂魔 一年之计在于春 跟不上性生活的性教育

18-24岁的用户

除双十一之外

仅有52%的用户

成为购买安全套主力人群

春季成为购买安全套高潮期其中5

在大学前接受过性教育

占比超过32%

月份占比最高

而性生活初体验平均年龄为17.5岁

经济基础决定上层建筑，被工作“拖垮”的性生活

疲于生计的人，自然也会疲于性爱

93%的人期望每周都有性生活而只有44%的人可以做到

月收入2万，是规律性生活的基操

而如果高工资的代价是「996」「ICU」，连睡觉的时间都被工作剥夺，似乎也不会有睡别人的时间。

Z时代性福关键词

自信精致，敢于表达并身体力行

追求品质，关注自己同时关心伴侣的感受

热爱生活，更科学包容的性意识

向 往 独 立 ， 追 求 个 性

工作虐我千百遍，我待生活如初恋

体察生活，坚持做自己

在老司机品牌们遍地开车的时代

岡本靠开创性清流画风

在社交媒体成功引起Z时代的XING趣

日系流派·清新画风·雅痞文风

TT界独有的风格定位、沉淀出多样维度的内容及形式

THREE

营营销销策策略略

OKAMOTO

内 容 策 略

引领行业的岡本，需要匹配引领行业的内容

紧握“日系小清新”调性不放手，围绕K·P·S内容体系创意带流量

Knowledge 「知识」

岡本“本科学院”，一起深入学习“文化课”“情趣课”“形体课”...

围绕核心内容

Product

「产品」

K·P·S建立

岡本“情趣驿站”，一起解锁实力玩家的性福神器...

【社交平台内容资源库】

Social

「社交」

岡本“LOVERS燃情手账”，每日领取一条文艺清新的情趣美文...

投

放

策

略

深耕平台焦点·持续内容种草·广泛收割

微

博

豆

瓣知

乎

小红书

声

量

种

草

女性

以投放Social及

以Social及Product

以投放Product及

Product内容为主

内容为主

Knowledge内容为主

用话题

将品牌理念

在她经济时代

扩大岡本品牌声量

植入Z时代用户心智

深耕女性用户

投 放 策 略

以P·K·S为核心内容、以每周为单位，延伸出每一天是具有不同主题的_____Day

在主题之下，这一天的核心内容是P/K/S其中一项，再辅以日常产出内容

以确保每一天的平台投放内容“形神皆不散”且多样化，最大程度满足不同需求的用户

周一 SocialDay 周四 LearningDay

周二

SharingDay

P·K·S

周五GamingDay

周三

ShoppingDay

周末GamingDay

SOCIALCOREIDEA

工作让你996，岡本伴你007

你 品 ， 你 细 品 … …

岡 本 内 容 种 草 规 划

工

作让

周一

内容

节奏

SocialDay

岡好遇见你

P

以两大话题

核

K

硬“岡”姐妹

心

英雄“本”色

内

为主要展现内容

容

其中植入

产品+知识点内容

S

投放

微

博

渠道

你 9 9 6 ， 岡 本 伴 你 0 0 7

周二

周三

周四

周五-周末

SharingDay

ShoppingDay

LearningDay

GamingDay

LOVER燃情手账

情趣驿站

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