尤尼克斯在中国的投资分析报告 .pptx

YONEX在中国的投资环境分析 2011年4月24日 Prepared by JLC堇 目录 尤尼克斯品牌 品牌简介 公司简介 产品线 发展历史 代言明星 羽毛球运动在中国 民间普及最为广泛的运动 赛事繁多 羽毛球用品品牌在中国 尤尼克斯的投资分析 投资前景 投资优势分析 YONEX品牌简介 尤尼克斯（YONEX） 品牌简介 YONEX的羽毛球王朝 丰富的产品线 YONEX羽毛球王朝发展史 代言球星 YONEX 品牌简介 YONEX总部设在日本，是世界上最大的羽毛球、网球、高尔夫球系列用品、装备设计生产公司。其产品因科技含量高、质量上乘而闻名遐迩。 YONEX的品牌标识是其名称的首字母，YY是球员和球迷最耳熟能详也最追捧的品牌。 YONEX丰富的产品线 YONEX总部设在日本，是世界上最大的羽毛球、网球、高尔夫球系列用品、装备设计生产公司，全世界87%以上的专业羽毛球运动员使用尤尼克斯的拍子及其附属产品。 YONEX的羽毛球王朝 YONEX是世界最出名的羽拍品牌，种类型号繁多，其产品虽然因品牌价值的巨大而有了很多品牌附加值，但是众多球友对其权威性和产品性能都极其推崇。 YONEX的品质和科技方面始终无人能及，虽然产品价格高昂，但绝对是物有所值的神兵利器。 1946年 米山丰成立了 Yoneyama 公司，初期生产钓鱼网与木制漂流物 。 1957年 公司转向生产高尔夫球、网球及羽毛球产品。 1978年 公司的新 “YY” LOGO面世，由蓝色和绿色组成，而且很快在羽毛球和网球界为人们所熟知。一年之后，公司与商标均改为 Yonex 。 1984年 Yonex 公司在美国建立了一个子公司，独立操作， 总部设在加州。 1989年 Yonex 成为全英羽毛球公开赛的独家赞助商，成为羽毛球行业第一品牌。 2000年 Yonex 成为悉尼奥运会官方指定羽毛球器材赞助商。 2001年 经过五十五年，Yonex成为一家成功的跨国公司，总部设在日本。子公司遍布全世界，包括英国、德国、加拿大、台湾和香港。 2001年 创造世界最高杀球速度的一代TI10羽拍诞生（傅海峰） 2002年 中国国家队几乎人手一把MP99羽拍。 2003年 林丹获得2008年奥运冠军所使用的一代AT700羽拍诞生。 2007年 AT900系列羽拍诞生，几乎控制了整个男子羽坛。 2008年 奥运会所有的获奖羽毛球选手都是YONEX的签约球员，影响力达到历史顶峰。 YONEX羽毛球王朝发展史 YONEX代言球星 在体育用品市场，体育明星代言是最常用也是最有效的品牌推广手段之一，众品牌在抢夺明星资源上从来都是不遗余力。 作为世界最知名的羽毛球品牌，YONEX拥有或曾经拥有大量优秀的球星代言人。 YONEX的市场现状 YONEX是近十年来最著名和最具实力的老牌羽毛球企业，在李宁和胜利公司于苏迪曼期间横空出世之前，它一直牢牢把持着亚洲四大强国中国、大马、印尼、韩国以及日本、丹麦和大多数的国际级羽毛球运动队及运动员。 YONEX的全球销售额为25亿美元，其中8亿美元来自中国地区。 近年来，YONEX在中国地区的影响力有一定降低。但在全球范围来看，它仍然是当之无愧的王者，在未来的很长一段时间里，YONEX仍是羽毛球拍的第一品牌。 羽毛球运动在中国 民间普及率最为广泛 羽毛球的普及率非常高， 单“羽球之城”广州的羽毛球人口就有280万，在北京、上海、深圳等超级大都市，羽毛球的热度也急追广州。 在羽毛球的发源地英国，羽毛球曾经是贵族的运动。而当下，在中国的大都会中，羽毛球成为年轻白领热衷的休闲运动之一，羽毛球场地往往供不应求。 据市场调查显示，中国每年有数十亿的羽毛球市场份额。 赛事繁多 成绩优异 国内联赛 八支俱乐部 每周都有比赛 国际大赛 成绩卓越 笑傲国际羽坛 2000年悉尼奥运会：男单、女单、女双、混双金牌 2004年雅典奥运会：女单、女双、混双金牌 2008年北京奥运会：女单、女双、男单金牌 2010年世锦赛：女单、女双、混双、男单、男双冠军 苏迪曼杯混合团体冠军（2006年、2007年、2009年） 汤尤杯混合团体冠军 （2004年、2006年、2008年） 羽毛球品牌在中国 尤尼克斯 YONEX 威克多（胜利）VICTOR 李宁 LINING 凯胜 KASON KAWASAKI 川崎 BONNY 波力 MIZUNO美津奴 RSL 亚狮龙 RAGLE 鹰牌 SOTX 索牌/索德士 三分天下 在中国大陆市场上，YONEX、KASON和VICTOR占据80%以上的市场。 李宁公司在2009年强势崛起，开始进军羽毛球市场。由于国有品牌的特殊优势，李宁公司于当年4月拿下了中国国家羽毛球队的赞助权。7月