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企业战略管理课程设计【完整

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课程设计论文

课程名称：企业战略管理课程设计

论文名称：桂林惠之林企业战略管理

院〔系〕：商学院

专业：工商管理

姓名学号：

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指导教师单位：工商管理系

姓名：史烽

职称：副教授

2012年7月6日

1.工程背景

1.1工程背景

惠之林目前开展状况创立于1998年的惠之林化装品，经过十二年的开展，逐渐成为桂

北地区专卖店渠道的龙头，不仅在桂林市区和周边14个郊县建立连锁网点，而且逐步渗透

到柳州、贺州、来宾、河池、梧州等区域，专卖店门店数量已经有50家，并建立了2个大

型的配送中心。惠之林开展模式历程：企业创始阶段〔1998年-2002年〕化装品专营店

行业模式出现，抓住市场机遇。以流通渠道为主，化装品零售所占比例很小。模式调整阶

段〔2003年-2004年〕行业模式初步开展成型。渠道扁平化，退出流通市场，向零售商的

角色转型。直接和厂方合作，推广到零售业中，逐步取代批发业。快速开展阶段〔2005年

-2021年〕建立起了直营店与加盟店并举的扩张模式。但是现在面临众多商超业在广西的进

驻，惠之林不得不调整以往的开展模式和公司战略，以使企业在竞争日益剧烈的行业中崭露

头角。

1.2企业介绍

桂林市惠之林化装品创立于1998年11月18日，源自山环水绕的美城桂林。

从创业之初缺乏10平米的零售店铺，开展至今拥有门店逾50家，网络覆盖了桂

林、柳州、贺州、来宾及河池等地区。长久以来，惠之林不止在诚信与品质方面

建立了相当的知名度，更以其十年如一日的关心式效劳赢得了顾客的高度信赖。

目前，惠之林是广西区域规模最大、专业程度最高、销售品类最全的化装品零售

品牌，全区范围内拥有大批忠实的消费者，会员数量逾50万人。作为以个人护

理为主定位的化装品零售品牌，惠之林会聚了上百个品牌数千个品类的商品。护

肤、彩妆、洗涤、护发、香氛、日用品等丰富的商品架构，不断提升的品质与优

惠价位的结合，使得惠之林能在最大程度上满足消费者的需求。在桂柳一带，惠

之林已成为时尚靓丽的代名词，广阔爱美人士最亲密的朋友，成为众多消费者在

购置洗护、保养及彩妆等日用化装品时的首选品牌。

公司秉承“诚信、勤劳、专业、责任〞的企业核心价值观，恪守“会聚名品，

绽放时尚〞的经营理念，努力打造区域内品质领先、效劳一流的企业，使顾客在

追寻健康、美丽、快乐的路途上，享受更丰富的人生。

惠之林效劳承诺：为消费者提供实实在在的帮助，让消费者享受真真正正的

实惠，是惠之林一贯的宗旨。“100%正品，100%实惠〞是惠之林对消费者的承

诺，而长期以来与主流品牌供给商建立的牢固的战略联盟关系，专业的采购、配

送中心，那么是我们敢于承诺的保证。惠之林最伟大的理念就是——不断的创造

最低价。我们所经营的品牌绝大多数直接与厂家建立合作关系，没有中间商环节

从而能大大降低商品的本钱，并让利给广阔的消费者，以此来回报新老顾客一直

以来对我们的支持。

2.企业经营外部环境分析

1.行业分析

中国美容化装品行业是全世界最大的新兴市场，中国化装品行业从小到大，

由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、

极富生机活力的产业大军。化装品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化装

品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美

净、隆力奇、明荃等为代表的优秀民族化装品品牌。“十一五〞期间，中国化装

品行业得到了长足进步。从2006年开始，我国化装品销售额到达了每年1000亿

元人民币以上，即便在全球金融危机的恶劣环境下，依然保持着持续平稳增长。

中国香料香精化装品工业协会统计数