爱玛电动自行车的营销策略.docx

爱玛电动自行车的营销策略

摘要：随着市场经济的不断发展，电动车市场也逐步成熟，电动车营销也进入了大营销模式时代。爱玛公司正是顺应这一发展潮流，在近年获得了巨大的发展，其电动自行车的发展尤为突出。因此，研究如何继续保持爱玛电动车的高量销售以及怎样解决在快速发展的过程中出现的问题，对爱玛公司具有非常重要的现实意义。在电动车营销现状的基础上，从电动自行车的背景和现状和行业的发展概况，结合爱玛电动自行车当前所处的环境和现状对其营销策略进行分析，系统的总结出爱玛电动车的优缺点，并得出因此可能会出现的影响，而且针对造成这些问题的原因从产品、价格、渠道、促销和服务方面提出对应的多种营销策略提出了对爱玛电动车在市场营销方面的一系列建议，以期促进爱玛公司

在电动车行业保持龙头态势。31171

毕业论文关键词：爱玛；电动自行车；营销策略

TheMarketingStrategyofElectricBicycle—With

aCaseofEmmaElectricBicycle

Abstract:Withthedevelopmentofmarketeconomy,theelectricbicyclemarketisbecominggraduallymature,andtheelectricbicyclemarketinghasentered

theeraofbigmarketingmode.Emmaisconfirmtothe

trendofthedevelopment,andhasmadearapidprogressinrecentyears,particularlythedevelopmentoftheelectricbicycle.Therefore,itisquiteimportantforEmmatostudyhowtomaintainthehighlevelofsalevolumeandsolvetheproblemsappearingintheprocessduringtherapiddevelopment.Basedonthebackgroundofelectricbicycles,analyzingtheenvironmentandcurrentsituationofEmmaelectricbicycles,itsumsuptheadvantagesanddisadvantages,andthendrawstheeffectsthatmayoccur.Then,inviewofthecausesoftheseproblems,variouscorrespondingmarketingstrategiesareputforwardfromproduct,price,channel,promotionandservice,soastomaintaintheleading

trendofEmmaintheelectricbicycleindustry.

KeyWords:Emma;Electricbicycles;Marketing

strategy

目录

摘要1

Abstract1

一、电动自行车的发展状况2

(一)行业的发展历程介绍2

(二)行业的现状分析2

二、爱玛电动自行车的概况3

(一)爱玛电动自行车的现状3

(二)爱玛电动自行车的环境分析4

三、爱玛电动自行车营销策略分析5

(一)产品策略6

(二)价格策略6

(三)渠道策略7

(四)促销策略7

(五)服务策略分析8

四、爱玛电动自行车营销存在的问题8

(一)品牌基础较弱8

(二)市场上产品同质化严重9

(三)提升售后服务质量和效率9

(四)广告宣传投入过热10

五、爱玛电动自行车市场营销建议10

(一)扩大品牌影响力10

(二)准确进行产品定价11

(三)开发乡镇经销网点11

(四)进行促销渠道转型12

NIJ

参考文献13

致谢14

电动自行车的营销策略—以爱