中国征兵宣传片宣传策略分析.docx

分类号：G206学校代码：10697

密级：公开学号：201731406

专业学位硕士论文

SPECIALIZEDMASTER’SDISSERTATION

中国征兵宣传片宣传策略分析

学科名称：新闻与传播

专业学位类别：新闻与传播硕士

作者：孙继东指导老师:马锋教授

西北大学学位评定委员会

二○一九年

万方数据

AnalysisofpropagandastrategyofChineseconscriptionpropagandavideo

Athesissubmittedto

NorthwestUniversity

inpartialfulfillmentoftherequirements

forthedegreeofMaster

inJournalismandCommunication

By

SunJidong

Supervisor:MaFengProfessor

June2019

万方数据

万方数据

摘要

摘要

征兵宣传工作是兵役征集的重点环节，也是国防动员的重要组成部分。而征兵宣传片作为征兵宣传工作的重要手段，它集中了图像、文字、声音等多种要素，是调动宣传对象感官刺激的重要途径。因此在实际的征兵宣传工作中征兵宣传片有着多样化的作用。短期内，它可以服务于征兵宣传工作。而长期规划上，它是军队和国家形象塑造的

重要环节。

通过资料的搜集与整理发现：对于中国征兵宣传、征兵宣传片以及宣传策略的相关研究主要集中在三个方面：一是对于征兵宣传工作政策、法律法规方面的宏观研究，二是征兵宣传手段、效果等方面的研究，三是对于征兵宣传片作为宣传手段的研究。而对于征兵宣传片宣传策略塑造军队形象此方面的研究较少。在经济全球化时代下，军事交流加强，周边环境复杂，中国人民解放军历史使命的拓展，军队的良好形象成为了中国走向军事强国的必要准备。军队形象作为国家形象的重要组成部分，是构成军事软实力的核心要素。因此，我国的征兵宣传片及宣传策略要素具有怎样的特点？中外征兵宣传片策略要素在内容上有何不同？怎样改进我国征兵宣传片的宣传策略？这些问题对军队的形象塑造和改进我国征兵宣传工作具有重要而迫切的现实意义，本文力图回答以上

几个问题。

针对上述提到的征兵宣传片及宣传策略存在的问题，本文通过文献研究、案例调查、对比分析等方法并结合传播学中与宣传有关的5W模式对宣传主体、宣传对象、宣传内容、宣传效果等进行了相关分析。整个文章由五部分组成。第一章为绪论，本章阐述了本文的研究背景、意义、研究思路和研究方法。第二章主要是征兵宣传的概述部分，分别是征兵宣传片的收集与整理，征兵宣传策略要素的阐述与宣传片要素的总结。第三章是基于征兵宣传片宣传策略对于2018年征兵宣传片《青春不一样》的个案分析和征兵宣传片策略存在的问题的总结。第四章是对收集到的国内外征兵宣传片的对比分析。第

五章是根据前三章分析总结出的问题出发，而提出的一些策略改进。

经过对上述内容系统的总结和分析，希望可以为征兵宣传片宣传策略的不足找到一

些有用的灵感，增强征兵宣传的实际效果，并促进军队形象的良好塑造。

关键词：征兵宣传，征兵宣传片，军队形象，宣传对象

I

万方数据

西北大学硕士专业学位论文

ABSTRACT

Recruitmentandpublicityworkasakeylinkinmilitaryrecruitmentisanimportantpartofmilitaryrecruitmentandnationaldefensemobilization.Asanimportantmeansofconscriptionandpropagandawork,theconscriptionvideohasconcentratedonvariouselementssuchasimages,wordsandsounds,andisanimportantwaytomobilizethesensorystimulationofpropagandaobjects.Recruitmentvideoshaveavarietyofroles.Intheshortterm,itcanservetheconscriptionpropagandawork,andinthelong-