2024中国官方汽车定制改装消费洞察.pdfVIP

获取更多报告

请扫码下载

整体市场市场现状

中国乘用车市场稳步回温，消费群体年轻化催生全新竞争格局

2021年开始中国乘用车销量同比恢复正增长，至2023年，中国汽车市场规模基本恢复至疫情前水平，同比增速也回归同

比微增的正常水平。随着新能源汽车市场的崛起，消费结构和消费需求也随之发生变化。

面对更加成熟、挑剔、年轻化的用户群体，逐渐简约化、同质化的产品设计，以及配置内卷，令以往依靠颜值、性价比竞

争的策略效果日趋微弱。当前，智能化和网联化不断发展，被认为是未来产品的核心竞争力。同时，为了满足用户越来越

多元化、个性化、年轻化的消费需求，更多的官方定制改装车型出现了。

中国乘用车销量走势

单位：万辆单位：万辆乘用车销量(万辆)年度同比增速

500060.0%

450040.0%

40004.5%1.9%5.7%2.2%20.0%

35000.0%

0%

-6.7%

3000-7.5%-20.0%

2500-40.0%

200021722220-60.0%

2069192920162055

1500-80.0%

1000-100.0%

500-120.0%

0-140.0%

2019年2020年2021年2022年2023年2024E

消费年龄结构变迁

2022年2023年

35.4%+4.6%

40.1%

35岁以下消费者占比

数据来源：全国乘用车市场信息联席会乘用车终端销量及预测，消费年龄结构变迁数据来源汽车之家《2023中国汽车消费洞察》。