藏族传统图案在西藏城市形象宣传中的运用探析.pdf

摘要

从视觉艺术原理的角度出发，对藏族传统图案等运用在城市形象宣传的各种

载体中，例如在城市建筑、雕塑、海报、画册、宣传片、广告等相应形式中的方

式、设计手法及产生的视觉感受进行分析论证，和其过程中发生的艺术加工或艺

术改造，使其产生一定的审美价值和实用价值。以现有对藏族传统图案的认知、

创作、传达三个层次为分析维度，重点对运用在西藏城市形象宣传中的藏族传统

图案的种类、图案的美感及意义、图案背后的文化内涵，以及与所传达内容的关

联方法、运用特点等几个方面作出分析研究。

视觉艺术是依靠视觉来传递艺术创作内容和观念的，依托人的眼睛功能，其

传递信息和听觉艺术有所不同，视觉艺术看得见也摸得着，真实性极强，也包含

非常多的形式。现代城市的形象宣传主要通过视觉艺术的形式来展现，通过分析

有效的能效产生形式形成其传达的客观存在，和如何利用这些能效来更好地服务

于城市形象宣传工作，列举在这些视觉艺术形式下能有效产生能效的各种使用、

创作的途径和方法，来阐释这种形式产生和存在意义，并将视觉艺术理论回归到

城市形象宣传中，不仅是对指导创作设计方法的扩展和充实，更是为现有的案例

中所使用的各种表现方法的逻辑性和合理性提供了更加科学的解释，进而再将分

析结果引入未来城市形象宣传中，创作出更加具有针对性的传达内容，在面向群

众的需求或在塑造某些特定性形象上去营造出更加适宜的氛围和视觉上的特异

之美，以达到有效突出地宣传目的和具备某种功能性的传达作用。

分析藏族传统图案在其应用中表现所产生的能效程度与人心理的关系，从而

得出运用在西藏城市形象宣传领域中创作设计的理论基础和新途径。通过这一研

究来辨别西藏城市形象宣传中所呈现的共性与个性，并以此为依据对西藏城市形

象宣传的视觉传播策略进行总结归纳，提供既符合西藏本地艺术文化特征又兼具

浓烈民族特色的创作新思路和方法。

关键词西藏艺术，藏族传统图案，城市形象

I

ABSTRACT

Fromtheperspectiveofvisualartprinciples,thispaperanalyzesandarguesthe

useoftraditionalTibetanpatternsandsymbolsinvariousmediaforurbanimage

promotion,suchasinurbanarchitecture,sculptures,posters,brochures,promotional

films,advertisements,etc.Thepaperexaminesthedesigntechniques,visual

perceptions,andartisticprocessingortransformationthatoccurduringtheprocess,in

ordertocreateacertainaestheticandpracticalvalue.Usingthethreelevelsofcognition,

creation,andcommunicationoftraditionalTibetanpatternsandsymbolsastheanalysis

dimension,thearticlefocusesonthetypesoftraditionalTibetanpatternsandsymbols

usedinurbanimagepromotioninTibet,thebeautyandmeaningbehindthepatterns,

theculturalconnotationsbehindthem,andthemethodsandcharacteristicsoftheir

associationwiththeconveyedcontent.

Visualartreliesonthevisualsensetoconveyartistic