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菲洛嘉「水光瓶」
小红书内容营销方案
By深圳市叁柒无限网络科技有限公司
2022.11
1
ü市场维度
创新的营销手段，从消费者需求出发，打造「菲洛嘉水光瓶」成为全网爆品，增加品牌声量，提升商品销量
ü品牌层面
最大化打造爆品效应，打造「涂抹水光」「居家水光」使用场景新体验，吸引粉丝UGC传播裂变，提升品牌曝
光度与好感度
2
综合洞察沟通策略投放策略投放规划
目录
CONTENTS
Industry
Background
Product
Analysis
Content
Policy
Content
Launch
3
01
综合洞察
ProductAnalysis
4
品牌社区概况
Briefdescription
品牌企业号粉丝数：11.7w+
「菲洛嘉」社区月搜索量：8.5w+
「菲洛嘉水光瓶」社区月搜索量：1w+
「菲洛嘉水光瓶」社区相关笔记：700+
数据来源及时间：小红书后台近30天
5
关键词
月搜索量
来源
双十一李佳琦清单
4404459
下游
眼霜
1213885
下游
优时颜眼霜
704325
下游
菲洛嘉眼霜
125169
下游
菲洛嘉十全大补面膜
94435
下游
菲洛嘉十全大补
58918
下游
菲洛嘉面膜
53890
下游
菲洛嘉十全面膜
47781
下游
菲洛嘉水光针
25157
下游
菲洛嘉十全大补面膜用法
18232
下游
菲洛嘉十全面膜
菲洛嘉面膜
菲洛嘉十全大补
菲洛嘉十全大补面膜菲洛嘉眼霜
水光针
面膜
眼霜
李佳琦
双十一李佳琦清单
47781
53890
58918
94435
125169
381569
1186956
1213885
2972914
4404459
10361
13611
18232
25157
47781
53890
58918
85506
94435
125169
品牌有超级爆品“十全大补面膜”“360眼霜”
新品「水光瓶」存量笔记较少，虽然月搜达1w+，究其原因为惊喜盒子UGC引导，现阶段仍缺乏品类心智
菲洛嘉十全大补面膜李佳琦
菲洛嘉面霜
菲洛嘉十全大补面膜用法
菲洛嘉水光针
菲洛嘉十全面膜
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菲洛嘉十全大补
菲洛嘉
菲洛嘉十全大补面膜
菲洛嘉眼霜
数据来源及时间：千瓜2022.1-2022.106
小红书品牌现状
菲洛嘉品牌月均检索量：85506
125.83万
1.01万
现状小结
*商业笔记仅占比0.65%
*笔记爆文率0.96%
笔记互动量（e）
品牌相关笔记数
笔记爆文总数
97
点赞数＞1000
ü精华赛道主要需求功效：美白和抗老，主要渗透品牌为娇韵诗、兰蔻、资生堂等美妆大牌，珀莱雅10月逆势上升，跃居国产第一品牌
ü抗老精华因双十一品牌热度，用户需求主要流向品牌，竞争激烈
品类需求极高
且竞争品牌较多
大牌渗透赛道
同步参考下游竞品及同价位竞品
寻找精准竞品
参考其内容卖点
切入精准人群铺设内容
抗老精华
ysl夜皇后精华
红腰子精华
美白精华
资生堂红腰子精华
精华推荐
cpb钻光精华
娇韵诗双萃精华
珀莱雅双抗精华
精华
263612
262777
289504
438956
404671
584508
637909
713704
717079
908650
关键词
月搜索量
来源
双十一李佳琦清单
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珀**精华
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娇**精华
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雅**瓶
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美白精华
438956
下游
兰**瓶
296653
下游
抗老精华
263612
下
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