宠物殡葬创业计划书课堂（20页）.pptx

项目组员： 王家敏 章晶文 马益超 姚露鑫 张晓霞 2 1 一、项目背景综述 1 、行业国外现状 2 、行业国内现状 二、公司选址 1 、选址特点 2 、福州市地域特点与选址关系 3 、公司的线上网站服务 三、客户定位及推广策略 四、殡葬行业投资分析 五、主要产品及服务介绍 六、产品收费参考 2020/4/26 2 2020/4/26 3 1 、英国大约有1100万只宠物 ， 每年整个宠物 市场产值高达35亿英镑 ， 宠物殡葬业已形 成了一个成熟的产业 。英国宠物的火化场 数量比20年前增加了1倍 ， 达到了320多家。 历史最悠久的剑桥宠物火化场 ， 成立已经有 25年 ， 从建立之初平均每天只有2个客户， 发展到现在每个星期大约提供几百个服务项目。 宠物殡葬业可以提供诸如火化、棺木、宠物墓 地和慰问卡等服务 。此外 ， 还有网上虚拟宠物 墓地 ， 专门接受宠物主人表达哀思的热线电话 和支援团体等。 2、在日本 ， 商家把宠物“身后事 ”的商机发掘到了无以复加的地步 ， 不但有 宠物火化、宠物葬礼、宠物墓地 ， 甚至还有专有宠物服务的寺庙 。 日本 的宠物火葬场 ， 不仅提供宠物火化服务 ， 还提供告别仪式、骨灰存放等 服务 。宠物殡仪馆还设有祭坛 ， 可以举行一周忌、 四十九日忌、一年忌 等名目繁多的祭事 。寺庙的僧侣也是“生财有道 ”， 提供诵经超度宠物亡灵 ， 起戒名等服务。 2020/4/26 4 报道 ， 成都人李建是中国首家专 事宠物殡葬服务的个人 ， 服务内容分舒 心、普通、标准、豪华等不同等级 ， 定价从 300元到3000元不等。 据统计 ， 上海平均每年丢弃的宠物尸体就达近万个 。至少有 20%的宠 物主人有殡葬需求 。 目前 ， 我国宠物经济的市场潜力至少能达到 150亿 元 。 目前国内针对宠物殡葬业尚缺乏相关规范法规 。 2004年 ， 哈尔滨 市一位政协委员提案建议出台动物火化处理规定 ， 通过市场化运作建 立动物殡葬场所 ， 收取相应费用 ， 对动物尸体实行火化 。但这一提案 国内宠物殡葬业处于刚起步 阶段 ， 虽被媒体认为是一个百 亿元的市场 ， 但政策、意识等 各方面条件仍不成熟 。据媒体 至今没有实现 2020/4/26 5 2020/4/26 6 ? 公司的区位以结合线上和实体店两点为特征 ， 相比较于一 般的宠物医院或宠物美容中心 ， 宠物殡葬行业的实体店面 的选址尽量避开人群较多 、人流量较大的城市中心区 。一 则提供主人与宠物相对僻静 、平静的悼念场所 ， 二则从一 定程度上节省一定的成本支出。 ? 同时我们提供公司的宠物殡葬线上网站服务， 2020/4/26 7 服务第三产业 2020/4/26 8 参考殡葬服务行业发展超前的各个宠物殡葬服务网站 ， 我们可以依托网站的建设 衍生出依照宠物主人意愿的 、个性化的一整套殡葬服务 2020/4/26 9 2020/4/26 10 ? 1 、“ 0—10岁 ”： 此年龄层属于购买力或不能决定购买人 ， 但与宠物接触机会多 ， 容易对 宠物产生感情 ， 能成为影响家长购买决策力量 ， 乃次要对象。 ? 2 、“ 11—17岁 ”： 此年龄层社会活动增加 ， 学业为重 ， 但自主性已较强烈 ， 能成为影响 家长购物力量 ， 乃次要对象。 ? 3 、“ 18—28岁 ”： 此年龄层为事业准备期 ， 对宠物关注不大 ， 但有一定经济基础 ， 乃次 要对象。 ? 4 、“ 29—50岁 ”： 有经济基础养宠物 ， 工作压力大 ， 急需通过宠物调节情绪 ， 对宠物依 赖性大 ， 并且会决定“ 0—10岁 ”儿童和“ 11—17岁 ”少年购买力 ， 其中经济收入上层 ， 喜 爱宠物的小资人士为重点对象。 ? 5 、“ 50岁以上 ”： 此年龄层经济能力雄厚 ， 儿女因为工作或家庭不能时常给老人精神上 的慰藉 ， 老人对宠物有强烈的精神寄托 ， 其中空巢和独身、丧偶老人为重中之重。 ? 6 、各类宠物商店、宠物医院、宠物殡葬企业为产品直销对象。 2020/4/26 11 ? 宠物殡葬是一项全新的业务 ， 与公众的生活密切相关 ， 能令公众感受到好 奇和有趣 ， 具有较高的新闻价值 。进入宠物殡葬业的公司可与地方媒体合作 ， 邀请记者采访和报道 。进行免费的网络推广 。宠物殡葬公司在初创阶段 ， 业务 量小 ， 收入少 ， 不可能花太多的费用做广告推广 ， 利用网络进行免