银捷汽车生活馆月专项活动计划ppt课件.pptxVIP

纳智捷银捷汽车生活馆市场(11月— 12月)营销计划 U(GEN 纳 智 捷 活动背景 活动内容 效果评估 目 录 CONTENTS UKGEN 纳 智 捷 费用预算 活动背景 较往年车市销售经验来看，年末汽车销售是继“金九银十”销售旺季后另一个 汽车销售的小高潮。很多客户都会选择在年末出手购车，认为年末各汽车品牌为 了完成全年销售目标，会释放更多的优惠促销。从而导致年末销售迅猛增长的势 头。 2012年1— 10月份，宁夏地区SUV 车型销售稳中有升。其他SUV 品牌在近期 都推出了相应的促销活动且促销力度均大于五月、八月车展优惠。纳智捷品牌自 2011年上市以来，仅靠大7SUV 一种车型取得了良好的业绩。但随着时间推移， 品牌热度逐步递减，市场关注度直线下降，导致销售业绩出现下滑。加之上市前 期车辆小故障频发，油耗过高等原因，市场对纳智捷品牌显示出信心不足。 在如此背景下开展此活动，有助于重拾市场信心，增加品牌影响力和曝光度。 为12月份CEO 宁夏上市做好前期市场氛围的营造，加强对保有客户的关怀与引导， 提升客户的转介率和纳智捷品牌的口碑，以求达到销售业绩的攀升。 活动背景 LUEEN 纳 智 捷 活动目的： 1、 大力宣传纳智捷品牌，提升品牌知名度。 2、 对保有客户进行关怀，挽回纳智捷品牌口碑。 3、 结合的活动开展，提升客户的转接率。 4、 为CEO 上市扫平道路，营造良好氛围。 5、 提升品牌市场占有率。 6、 增加客户来馆率，增加潜在客户集群、提升销售业绩。 活动内容 GEN 纳 智 捷 活动时间： 2012年11月1日——2012年12月31日 活动地店： 纳智捷银捷汽车生活馆 活动主题： “酷寒冬日，温暖你我——纳智捷感恩回馈季” 活动内容 UKGEN 纳 智 捷 社区广告投放 高端写字楼、商场电视流媒体 网络媒体高度覆盖 广播电台广告投放 报纸广告投放 传统节日主题活动 “人荐人爱”转介有礼活动 新兴节日店头活动 保有客户感谢计划 活动内容 线上活动 广宣活动开展 线下活动 市场活动开展 LUXCEN 纳 智 捷 活动内容： 媒体名称 广宣内容 月 份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 社感应灯箱体 纳智建品牌宣传、 大7、CEO车型宣传 11 12 社区宣传栏平面媒体 纳智建品牌宣传、 大7、CEO车型宣传 1 12 高档写字楼/商圾流媒体 纳智建品牌宣传、 大7、CEO车型宣传 市场活动宣传 11 12 网络煤体 纳智键品牌宣传、 大7、CEO车型宣传 市场活动宣传 11 12 据纸算体 大7、CEO车型宣传 市场活动宣传 11 12 广播煤体 纳智捷品牌宣传、 大7、CEO车型宣传 市场活动宣传 11 12 活动内容 常规广宣媒体投放计划(11— 12月): 图例说明： “人荐人爱”推介奖励活动暨纳智捷银捷会员俱乐部会员卡推广季 “告别光棍娶7回家”主题活动 “情浓感恩节真诚回馈季”主题 “见证世界末日谎言科技智慧开启人生”主题活动 “平安夜激情派对”主题活动 圣诞节主题活动 纳智捷车主嘉年华 周末点头试驾活动 月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 11 12 酷寒冬日，温暖你我——纳智捷感恩回馈季阶段活动安排 活动内容 GEN 纳 智 捷 活动内容 阶段活动筹备时间推进表 11.11日 光棍节 活动准备 第二阶段 (11月) 见证世界末日 平安夜激情派对 圣诞狂欢夜 活动准备 UKGEN 纳 智 捷 010203040506070809101112 13 1920 23242526272829 3031 “人荐人爱”活动及会员卡发行准备阶段 第一阶段 (10月) 第三阶段 (12月) 浓情感恩 活动准备 客户嘉年华 活动准备 亮点： 结合CTC 营销理念，以保有可客户为基盘。开发保有客户转介绍项目， 有利于提升客户满意度，提升我们品牌的美誉度和知名度；保有客户转介 客户购车成本低，成交率高，