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0ADOAST6A
尹犁师范学院人文学院广播电视专业
主讲教师:陈建华(主任编辑)
《广播电视广告学》
上篇:
*广播广
第一章
异军突起—— 电子传媒广播诞生
第一节 广播诞生的物质条件和内在因素
第二节 顶住压力生存壮大
第三节 我国的广播事业
第四节 不必忧虑
第 一 章 异军突起—— 电子 传媒广播诞生
)
《广播电视广告学》
第一节广播诞生的物质条件和内 在因素
· 科学技术的进步为无线电广播的诞生 准备了物质条件
· 经济、政治的需要是无线电广播产生
发展的内在因素
· 无线电技术,则是电子传媒的产婆
指 广 告
第 一 章异军突起 — — 电子传媒广播诞生
a. 19世纪末20初的“无线电热”促使科学家 把目光投向新的领域——如何利用无 线电技术传送人的语言和声音。
加拿大人雷金纳德 · 奥布里 · 费森登
(1866—— 1932 )首先获得了成功。
第 一 章 异军突起—— 电子 传媒广播诞生
)
b. 1920年11月2 日, KDKA广播电台开始
播音
广播的第一节目是报告共和党候选人哈 定和民主党候选人柯克斯竞选总统的 选票统计情况和最终结果。
第 一 章 异军突起—— 电子 传媒广播诞生
)
c.KDKA广播电台的成功播出,使很多
行业和部门对广播这个新兴的传播工 具发生了兴趣,纷纷设立广播电台。
922年8月28日,纽约的一房地产商用100美元向美国电 话电报公司设在纽约的WEAF广播电台购买了10分 钟广告时间,于是日下午4点55分开始播出该房地产 商的以“ 问候”顾客为主题的广告。
这是迄今知道的世界上最早的付费广播 广告。
第 一 章 异军突起—— 电子 传媒广播诞生
)
《广播电视广告学》
d.1926年9月成立了一个新的附
属公司—— 全国广播公司(
NBC) 专门经营广播事业。
广指广告
第 一 章异军突起 — — 电子传媒广播诞生
e. 1927年, 一些比较小的独立的
电台组合成立了哥伦比亚广播 公司(CBS)
第 一 章 异军突起—— 电子 传媒广播诞生
)
f. 1945年,在蓝色广播网的基础 上,成立了美国广播公司(ABC)
第 一 章 异军突起—— 电子 传媒广播诞生
)
g. 1922年12月15 日,英国广播公 司(BBC )成立。
现在的(BBC )成立于1927年元旦
第 一 章 异军突起—— 电子 传媒广播诞生
)
《广播电视广告学》
不要纸张、‘没有距离`的报纸11个
字,言简意赅,深刻地揭示了广播的 基本特点。
广播从其基本属性来说,是同报纸一样,
都是舆论工具,都是大众传播媒介;
这句话抓住了广播利用声音传播的特性。
所以,广播不要纸张,不必经过印刷、
发行等环节,不受时空距离限制,可
以实现传播,接受同步。
第 一 章异军突起 电子传媒广播诞生
第二节 顶住压力生存壮大
20世纪20~30年代:
无线电广播发展迅速:
A听众迅速增加——广告剧增
B听广播—— 时尚
触及报纸和通讯社利益
第 一 章 异军突起—— 电子 传媒广播诞生
)
启示
1 、限制是荒唐的
2 、新生事物具有生命力
3 、在发展中变革
4 、力争双赢
第 一 章 异军突起—— 电子 传媒广播诞生
)
第三节 我国的广播事业
我国的广播事业,可以用这样三句话来 概括:
• 步履维艰的昨天
• 蓬发展的今天
• 光明灿烂的明天
第 一 章 异军突起—— 电子 传媒广播诞生
)
《广播电视广告学》
(一)步履维艰的昨天
※旧中国的广播事业最早是由外国人引
入的。上海是中国广播的发源地。
※最早出现的一批广播电台均为民营
性质,广告经营是其重要业务。
第 一 章异军突起 — — 电子传媒广播诞生
广指广告
※ 1922年12月,侨居上海的美国商人奥 斯邦(Osborn ),用一留日华侨的资 本在上海设立了“ 中国无线电公司”,
1923年1月开始播音,播放音乐和推销
收音机。这是中国境内第一座广播电 台
第 一 章 异军突起—— 电子 传媒广播诞生
)
※ 1927年3月,上海新新公司广东籍高 级职员们赞在公司6楼屋顶花园建了座 50瓦的广播电台,节目内容多为广告, 替公司推销商品。
这是第一座中国人办的私营广播电台。
第 一 章 异军突起—— 电子 传媒广播诞生
)
※ 旧中国官办广播电台始于1926年。无
线电专家刘瀚在奉系当局的支持下,
在哈尔滨建成了我国第一座官办广播
电台,于1926年10月1 日正式播音,呼 号XOH ,功率100瓦,每天播音两小时, 内容有新闻、音乐及钱粮行市等。这
也是中国人办的第一座广播电台。
第 一 章 异军突起—— 电子 传媒广播诞生
)
《广播电视广告学》
※1928年春,国民党元老陈果夫串联国民党中
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