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第一章 电视节目与策划
第一章 电视节目与策划
1
第一节 电视节目概述
一、什么是电视节目?
• 电视节目指电视台通过载有声音、图像的 信号传播作品的节目。
• 它是电视台各种播出内容的最终组织形式 和播出形式,是电视传播的基本单位。
2
二、电视节目分类
• 按节目内容、功能划分:
新闻类、教育类、文艺类、服务类等
• 按题材划分:
时政类、经济类、医药类、体育类、文教类、 文艺类、综合性等
• 按服务对象划分:
少儿节目、青年节目、老年节目、女性节目 等
3
二、电视节目分类
• 按节目形态划分:
专题、晚会、广告、电视剧等
• 按播出方式划分:
直播节目、录播节目
4
• 传播新闻
• 社会教育
• 文化娱乐
• 提供服务
三、电视节目的功能
5
第二节 电视节目策划
一、电视策划的界定
• 何为策划?
• 策划意味着筹谋、谋略、计策、对策等。
• 现代意义的策划可以理解为借助一定的信 息素材,为达到特定的目的、目标而进行 设计、筹划,以为具体的可操作性行为提 供创意、思路、方法与对策。
6
• 电视策划,顾名思义,是对于电视节目的 策划,是借助特定电视媒体信息、素材, 为实现电视行为的某种目的、目标而提供 的创意、思路、方法与对策。
• 策划是以“目标”为起点,以“信息”为基础,
根据素材,围绕“创意”这个核心,展开的思
维活动和实践活动。
7
• 从具体行为、业务类别分:
电视节目类策划 电视管理类策划
电视广告类策划 电视产业类策划等
电视策划的外延
• 从节目客体形态分:
栏目策划
媒体整体形象策划
节目策划
频道策划
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电视策划的外延
• 从节目类型分:
电视新闻节目策划
电视专题节目策划
电视娱乐节目策划等
• 从节目样式分:
电视谈话节目策划
电视直播节目策划 电视竞技节目策划等
电视游戏节目策划
电视演播室节目策划
电视剧策划
电视纪录片策划
9
二、对策划人的要求
. 拥有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较
强的组织运作整合能力。
. 对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知
识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社 会经济政治文化的变动善于灵活变通。
. 具有开阔视野、创造性思维。
10
三、电视策划的意义
. 电视节目为何需要策划?
. 电视媒体面临“内忧外患” ,需要策划。
11
. 内忧:电视频道设置雷同、真人秀节目因
过度复制导致内容千篇一律、电视娱乐节 目的庸俗化和低劣化、电视媒体的宏观调 控有待完善、媒体的自身机制尚未规等;
. 外患:新媒体占领新一代受众、报纸杂志
的高速商业化、广播频道的复活、国外新 老媒体的冲击等。
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• 正确的科学的有序的电视策划,意味着电 视媒体无形资产和有形资产的增长、社会 效益和经济效益的提升、媒体自身地位的 巩固与可持续发展的潜力等。
• 电视策划是一种生产力,在未来电视发展 过程中占有极其重要的地位。
13
四、电视节目策划的发展历程
• 起步阶段: 1958.5.1北京电视台开播时,节目策 主要体现在对节目内容的选择、组合、串联上, 如纪录片《到农村去》、科教片《电视》等。
• 发展阶段: 1978年《新闻联播》开播,北京电视
台改名中央电视台,许多省直辖市电视台开播。 策划主要体现在节目内容日渐丰富、制作形式更 加规范、制作思路不断标准化,如《新闻联播》、 春晚(1983)、《话说长江》《动物世界》 81年
14
• 20世纪90年代策划步入行业常态:
• 表现在栏目细分,传播形式多元化,栏目包装日 趋精美。
• 如《东方时空》(1993)《焦点访谈》(1994 ) 《综艺大观》(1990)《实话实说》(1996) 《大风车》(1995)
• 至此,策划理念发展成系统理论,策划步入规范 化、科学化,策划成了电视节目运作的基本环节。
15
五、电视策划的基本思路
. 1、选择项目
. 2、构想创作
. 3、设计方案
. 4、实施意见
. 5、评估总结
16
六、电视节目策划的过程
. 电视节目策划包括:
确定具体的选题
制定拍摄方案
摄制组有关具体设置的事宜
17
前期节目策划阶段包括以下内容:
. 1、上期节目信息反馈,了解观众收视情况,根据
观众反映,分析受众心理,考虑节目选题。
. 2、搜集与节目相关的信息资料,如来电来函、报
刊杂志、单位提供的新闻线索等,拟定节目选题。
. 3、召开观众座谈会,了解收视心理,为节目选题
服务。
. 4、召开策划会议,讨论节目选题。
. 5、拟定选题策划方案。 . 6、试行策划方案,调查了解有关的人和事,及时
修改策划方案。
. 7、从多种策划方案
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