三大构成要素.pptVIP

优秀标志设计 标志设计元素运用实例：物 标志设计元素运用实例：物 标志设计元素运用实例：物 标志设计元素运用实例：文字 标志设计元素运用实例：文字 标志设计元素运用实例：文字 标志设计元素运用实例：点 标志设计元素运用实例：点 标志设计元素运用实例：线 具象图形的线化 抽象图形符号的线化 标志设计元素运用实例：线 文字符号的线化 线的粗细 标志设计元素运用实例：线 线的方向 标志设计元素运用实例：线 线的弧度 标志设计元素运用实例：三角形 标志设计元素运用实例：正方形 标志设计元素运用实例：颜色叠加 标志设计元素运用实例：手绘水彩 标志设计元素运用实例：手绘水彩 （12）拧结标志 拧结标志是似平有某种外力将视觉形态分别向两个方向用力，产生拧结或者说打“疙瘩”，从而改变形态固有的结构方式。拧结标志可以控制住视觉形态向里转或向外转，以不同程度、不同方向、不同形态拧结，潜含着强烈的视觉力的作用。拧结标志往往会让人们联想到团结、联合、牢固、紧密合作、相互并存、力量集合等含义。 拧结形式的反复，构成花瓣形的图式，传达了一种吉祥连续生生不息的含义。 圈状拧结，是根据动物的造型进行有机结合、形象生动. 波状拧结，向两边平行延伸，有种温柔的波动感。富有趣味。 （13）插接标志 插接标志是由相对独立的单元形依循一种基本 组合关系，相互穿插并连在一起形成的。 手形的相互插接，联合成一个整体。 三个三角形相互插接。你中有我，我中有你，牢固紧密 （14）连环标志 连环标志是将若干呈环形结构的单元形互相连接贯通而成的结构形式。 一般来说，连环标志的连接元素都具有环状形，多个元素紧密连接，一环套着一环，使形态元素相互牵连、互为连接。连环标志有丰富的空间组合形式，让人产生力量聚合、利益共享、因果相连、精诚合作等联想。 环形密切相扣，形成高度融合的效果。 有规则的曲线排列，形成牢固紧密的形体关系． 连环相扣的结构链接，象征着力量的聚合。 标志的表现形式 (1)字体标志 一个字体标志就是独立存在的字，或字的组合，它可能是一个企业的名字或者缩写。最好的字体标志就是一个用独特字体写成的清晰可辨的字(字的组合)。它可以融合各种抽象元素或者图像元素。如，在戴尔(DELL)商标中的那个独特的大写E激活并加强了这个单音节的名字，而IBM的缩写则经历了行业内无数次的技术革新。 菲亚特汽车标志 《哈利波特》标志 亚洲银行标志 迪斯尼酒店标志 单独的字母经常被设计师巧妙地拿来用做商标。 字母总是一种独一无二而且专属的设计，并被融入了重要的个性和意义。字体担当起一种帮助记忆的责任，例如摩托罗拉中的M、丰田的T等。 丰田汽车 中国光大银行 (2)图形标志 一个图形标志会使用一种平实并且可识别的形象，这个形象本身可能暗指企业或者其使命的名称，也司以是品牌属性的象征。一种个性标识的创造可以具体表达品牌的属性或者价值，当然它通常是某种产品的品牌。从米其林伙计到斯莫克熊再到金霸王的小兔，这些特征能变成广告宣传的中心，并很快成为文化偶像。 米其林轮胎形象标志 某酒店标志 韩国国民银行的吉祥物，是用三个不同的色块组成人物，抽象的人物形象充满了生命的活力，表现了以人为本的经营理念。 （3）抽象标志 一个抽象的标志采用了视觉形式传达一种见解或者品牌属性，这样的标志本省就表达出一种战略上的见识，对一些大企业非常有效。例如大通银行的标志经历一系列合并，一个成功的抽象标志设计需要对企业理念的高度概括与提炼。 标准字体与标志—样，也是企业文化的—种象征，包括企业的中英文名称字体样式。它以独具风格的文字形象出现在各种场合，不亚于企业标志出现的频率。它通过文字视听的直接诉求，准确地传达企业形象。 在设计上要求具有强烈的个，眭和美感，易于阅读，与标志风格具有统一性等。 在文字形式的创新上，要顺应几千年的文字规则、笔画及结构特征，适当添加或简化。要注意，由于标准字体的主要作用是以文字传递企业形象，因而无须过分装饰，但求新颖、别致。 标准字体包括企业标准字、品牌标准字以及广告字体。同时，分中外文两大类。外文在没有规定的情况厂，—般采用英文。 企业标准字以及品牌标准字、广告字体，在风格上可各取—派，但内在的精神实质必须建立在—个基础之上。中外文字体虽在结构上有极大的区别，在设计上应力求风格统一、感受—体。 1)标准字体与标志—样，要能够反映企业的特点和风格。 2)要保持中英文在形式上的—致性，既可以协凋统一，也可以对比互衬。所谓一致，是指具有关联性 3)字体形式不要太过求异。如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了。 标准字的设计 品牌标准字 1．代表本公司产品的品牌。如中美庄臣的产品飘柔、沙宣等2．以中文和英文的两种设计。 印刷字体 在广告文