宝洁公司战略选择分析.pptVIP

* 宝洁公司简介 名目 1 宝洁公司多品牌竞争战略 2 宝洁公司业务组合综合分析 3 宝洁公司将来进展战略 4 宝洁公司简介 宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，1837年由普洛斯特和盖姆创立，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财宝500强中第十大最受赞誉的公司。 2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在《财宝》杂志最新评比出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。 宝洁公司品牌 洗发护发品类：飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡璐、沙宣 口腔护理品类：佳洁士、欧乐B（oralB) 个人清洁用品品类：舒肤佳、卡玫尔、OLAY 婴儿护理品类：帮宝适 妇女卫生用品类：护舒宝、朵朵 织物护理品类：汰渍、碧浪诺兰 护肤品类:OLAY 男士护肤：OLAYMEN、吉列 剃须：吉列 薯片：品客 电池：金霸王 宝洁公司多品牌竞争战略 19世纪80年月，宝洁公司就开头销售包括象牙皂在内的30多种不同类型的肥皂，如象牙皂片：一种洗衣和洗碗碟用的片状肥皂；CHIPSO：第一种专为洗衣机设计的肥皂。1926年，宝洁继象牙香皂后又推出Camay香皂，公司拥有两个存在竞争的品牌，这是品牌管理系统的雏形。 1980年后，宝洁在全球各地与联合利华、高露洁、汉高集团及花王等强势对手在传统业务上激烈竞争的同时也连续扩展新事业，宝洁采纳多品牌战略在这样一个时期逐渐渗透到亚洲市场，并充分利用了在中欧、东欧和中国等地的新商机。 宝洁公司多品牌竞争战略 如果说世界上有哪个公司培育出的世界级名企的总裁最多，知道的人肯定回答，那就是“宝洁”！而这么多年来宝洁培育出众多的管理人才，则是同宝洁公司的多品牌战略区分不开的。尽管联合利华等企业也会采纳多品牌战略，但是宝洁公司的多品牌战略无疑是最具代表性的。 宝洁的多品牌战略的成功，成为日化企业的典范，所以有必要进行详尽的分析，对很多企业来讲，这是格外有意义的。 综合看来，宝洁公司的多品牌战略无疑是格外成功的，但是，这并不代表宝洁的分品牌都会有精准的市场定位，并且最终占据肯定的市场份额。只有那些有着正确市场定位的品牌才会长期保持成功并最终成为同类市场的领先产品。但是，宝洁作为世界最大的日化生产企业，其优势和阅历都是值得各类正在实施多品牌战略和将要实施多品牌战略企业借鉴的，其意义格外远大。 宝洁公司业务组合综合分析 下面用波士顿矩阵和行业吸引力—竞争能力分析两种方法对宝洁公司进行业务组合分析： (一)市场增长率—相对市场占有率矩阵 宝洁公司的多样化经营主要分为美容美发用品, 家庭健康用品,居家用品,食品，吉利系列几个经营领域。宝洁公司的美容美发用品公司主要销售包括由海飞丝，飘柔，潘婷，沙宣，伊卡璐，这些个品牌。家庭健康用品则销售玉兰油，佳洁士，舒肤佳，护舒宝品牌的各种家庭用品。居家用品主要由碧浪和汰渍这两个品牌组成。食品则是以品客薯片为主。吉利系列为吉列剃须产品，金霸王电池产品和博朗以及锋速3。美容美发产品是宝洁公司进展的核心业务。宝洁公司通过市场增长率—相对市场占有率矩阵分析从而实行不同的战略，并通过经营组合实行整体经营组合战略，同时还注意每类经营单位在整个公司经营组合中的比重，即要关注公司的整体经营组合的平衡性。只有平衡的经营组合才是抱负的经营组合。 宝洁公司业务组合综合分析 分析：针对美容美发产业由市场增长率—相对市场占有率矩阵图中可以看出，宝洁美容美发产品市场占有率是独树一帜的，宝洁公司的美容美发产品中的润妍品牌属于瘦狗类，而且由于其宝洁公司过于依仗自己的霸主地位而忽视了营销渠道的作用；宝洁对润妍的高端产品的定位使其价格过高，经销商于是觉得没有利润空间而消极抵抗；润妍的低品牌认知度又使经销商要担当的较大的风险而逡巡不前，致使产品没有快速的铺向市场都导致了润妍的失败，最终退出了进展舞台。 沙宣的市场增长率和相对市场占有率都比较高，需要大量的现金数量，因此要实现沙宣由明星向金牛的转变，应对沙宣进行必要的投资，维护和改进其有利的竞争地位。 宝洁公司业务组合综合分析 （二）行业吸引力—竞争能力矩阵 为