效果评价报告.pptx

凤凰卫视推介;+;凤凰卓越媒体平台 实现精准传播;凤凰品牌优势;5大卫星频道+平面媒体+网站 一站式多媒体综合服务;凤凰卫视品牌价值继续攀升至 243.88亿元，稳定占据中国传媒分榜的亚军位置；;凤凰品牌价值 RMB243.88亿;凤凰卫视连续五次入选;历时4个月的评选，2010年11月，由经济观察报社与北京大学管理案例研究中心主办的【2008-2010年度中国最受尊敬企业评选】揭晓，共 25+1家企业获2008-2010年度中国最受尊敬企业称号。 凤凰卫视是唯一连续九届获此殊荣的传媒企业，获奖理由：以拉近全球华人距离为宗旨，品牌和诚信是凤凰卫视讲社会效益和经济效益，完美地结合在一起。;凤凰卫视首获;凤凰卫视强大的品牌影响力为广告主构筑了良好的宣传平台。凤凰卫视的权威性、公信力、良好的频道形象能够有力地提升广告产品及品牌形象，有效地为广告主品牌加分。因此，您的品牌与凤凰品牌相伴亮相，有助于您品牌形象的塑造与传播，助推企业传播战略升级。;凤凰覆盖优势;凤凰卫视全球覆盖 凤凰卫视在2006年完成了全球覆盖，成功覆盖亞太地區、北美地區 、歐洲 、非洲 、中、南美五大洲，共155个国家。 凤凰卫视亚太区覆盖 凤凰卫视通过亚洲3号卫星及中星6B在亚太区覆盖共50多个国家和地区；特别是东南亚进入各国/地区当地国家级有线网，覆盖广泛。 凤凰卫视中国大陆地区覆盖 根据央视索福瑞对凤凰卫视截至到2009年底的覆盖统计（中国大陆），凤凰卫视中文台包含家庭酒店等的总用户数达到3.8亿人；凤凰卫视资讯台近2.5亿人。;凤凰卫视强大的媒体覆盖范围，可以使您的产品形象得到更广泛的传播，在更大的范围内吸引目标消费者的关注。特别在国内观众中，已达到相当数量的收视规模，具备广告投放价值。;凤凰受众优势;資料來源:CSM;在商务人士中，凤凰卫视观众与CCTV1的观众非重叠率高于50%;凤凰卫视直击目标消费者（三）;凤凰节目优势;频道中的电视栏目是体现频道定位、形成 频道品牌的支柱，良好的栏目可以建立频道品 牌，形成观众满意感。 随着国内观众选择电视频道空间的不断扩大，面对越来越多的收视诱 惑，观众对凤凰卫视依然情有独钟，包括《时 事直???车》、《凤凰大视野》、《凤凰冲击波》等在内的凤凰卫视各栏目对于观众而言具有强 大的吸引力。而由于广告总是与栏目相伴出现，这种喜爱容易在潜移默化中转移为对广告品牌 的认可，从而保证了品牌传播的品质。;凤凰广告优势;国际化色彩、有独家分析报道的频道形象;对于一个频道来说，是否能在二次传播中胜出不仅可以反映其受众传播的广度，更可以反映频道对受众影响的深度，是频道形象和吸引力的表现。 评估频道在二次传播中的地位最重要就是看观众是否愿意向别人推荐频道节目，即频道节目的二次传播，以及频道论述的观点是否在直接的受众之外也得以传播。;广告有效触达目标受众;广告环境良好，有助于增强品牌好感度;广告印象(%);凤凰广告形式;节目赞助（具名赞助、独家特约、联合赞助） 度身订造（根据企业需要单独订制栏目，并由企业具名赞助） 平播广告（广告安排于栏目内或外播出） 产品植入;优秀的节目是凤凰的核心，凤凰“三名”策略，构筑凤凰名牌栏目 凤凰卫视自创办之初，即实施“三名”策略，全力打造名主持、名评论员、名记者，以明星打造名牌栏目。 节目赞助使企业与凤凰名牌栏目连接 凤凰的节目赞助使企业品牌与凤凰高质素名牌栏目最大程度连接，观众在收看节目同时，潜移默化的对节目赞助商产生好感，借助凤凰名牌栏目迅速提升企业知名度，乃至美誉度。 节目赞助凸显企业实力 作为节目赞助商，给观众的第一印象是企业实力，尤其在凤凰这样有影响力的境外媒体上以节目赞助商的形象出现，更会凸显企业实力，使观众深刻印象。 节目赞助，保证广告更有效、更广泛到达 作为节目赞助商，首先围绕赞助节目有赞助商的标版和广告，保证赞助商与节目最大粘合度；其次，赞助节目外还会有一定广告的补充，以保证广告更有效和更广泛的到达。;节目赞助元素;节目赞助元素示意（一）;节目赞助元素示意（二）;凤凰合作伙伴;栏目首席赞助商（一）;栏目首席赞助商（二）;旅游类及地区形象客户;工业及重工类客户;凤凰卫视推介;+;凤凰卓越媒体平台 实现精准传播;凤凰品牌优势;5大卫星频道+平面媒体+网站 一站式多媒体综合服务;凤凰卫视品牌价值继续攀升至 243.88亿元，稳定占据中国传媒分榜的亚军位置；;凤凰品牌价值 RMB243.88亿;凤凰卫视连续五次入选;历时4个月的评选，2010年11月，由经济观察报社与北京大学管理案例研究中心主办的【2008-2010年度中国最受尊敬企业评选】揭晓，共 25+1家企业获2008-2010年度中国最受尊敬企业称号。 凤凰卫视是唯一连续九届获此殊荣的传媒企业，获奖理由：以拉近全球华人距离为宗旨，品牌和诚信是