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2、运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次 这些房地产广告都运用深色做背景,衬出房产的雍容和典雅 第二十一页,共三十九页,2022年,8月28日 很多汽车广告也是用冷色调体现它的冷峻、优雅的品味 黑色显然是最经典的颜色,而黑色背景加上车带动而出的红色,更体现出车的尊贵和高档,一下子抓住观众的眼球 第二十二页,共三十九页,2022年,8月28日 3、运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感 第二十三页,共三十九页,2022年,8月28日 4、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力 在这则冰激凌广告中,通过表现不同味道色彩的运用,使食品广告产生更加诱人的魅力。 第二十四页,共三十九页,2022年,8月28日 5、利用色彩的饱和度展现商品的纯正与经典气派 福特汽车利用中国元素浓重的旗袍的红色,难免不令消费者感到亲切,时尚变幻莫测,而个性却永远不落伍。 第二十五页,共三十九页,2022年,8月28日 色彩与心情 第二十六页,共三十九页,2022年,8月28日 第二十七页,共三十九页,2022年,8月28日 第二十八页,共三十九页,2022年,8月28日 第一页,共三十九页,2022年,8月28日 你最近最喜欢哪一种颜色? 色彩运用的最终目的是情感的传递。色彩本身是无所谓情感的,色彩的情感只会发生在人与色彩的感应效果。 第二页,共三十九页,2022年,8月28日 一、色彩的冷暖(色性) 色彩本身并无冷暖的温度差别,是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。 色彩的冷暖感觉,不仅表现在固定的色相上,而且在比较中还会显示其相对的倾向性。 第三页,共三十九页,2022年,8月28日 同样的黄绿色,与黄、绿相比较感觉却不同 第四页,共三十九页,2022年,8月28日 色彩冷暖的分类 暖色:红、橙、黄等色调; 冷色:蓝、青、蓝紫等色调。 无彩色系中白是冷色,黑是暖色,灰是中性色。 第五页,共三十九页,2022年,8月28日 不同时间的色彩关系 第六页,共三十九页,2022年,8月28日 二、色彩的胀缩感\前进后退感 膨胀色:前进性的暖色、明度高的色彩。 收缩色:后退性的冷色、明度低的色彩。 第七页,共三十九页,2022年,8月28日 三、色彩的大小感 第八页,共三十九页,2022年,8月28日 酸 甜 苦 辣 咸 涩 四、色彩的味觉感 第九页,共三十九页,2022年,8月28日 轻音乐 流行乐 摇滚乐 五、色彩的音乐感 第十页,共三十九页,2022年,8月28日 1、同种色搭配:色相同一,但明度和纯度不同的一类颜色。 六、色彩的搭配 第十一页,共三十九页,2022年,8月28日 作品运用了哪些颜色,给你怎样的视觉感受? 2、补色搭配(强度比色) 强烈 刺激 醒目 第十二页,共三十九页,2022年,8月28日 3、对比色系设计:色性相对的一类颜色 第十三页,共三十九页,2022年,8月28日 第十四页,共三十九页,2022年,8月28日 第十五页,共三十九页,2022年,8月28日 第十六页,共三十九页,2022年,8月28日 你能找出这幅画中都 运用了哪些邻近色吗? 4、邻近色搭配: 第十七页,共三十九页,2022年,8月28日 拓展: 补色搭配 邻近色搭配 同种色搭配 对比色搭配 第十八页,共三十九页,2022年,8月28日 欣赏色彩在广告中的应用 第十九页,共三十九页,2022年,8月28日 1、利用色彩的冷暖感表现商品的特性 这则矿泉水的广告画面简洁,使用淡蓝色为背景色调,表现它的纯净和天然,让消费者联想它的商品特性 第二十页,共三十九页,2022年,8月28日
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