国际商务与国际营销---总复习.ppt

国际商务与国际营销 ;试卷结构;答题技巧：;第1章 国际贸易的优势1.1 国际贸易的起因;1.2 绝对优势;1.3比较优势【案例分析】;第2章 国际收支 2.1 国际收支;2.2经常项目;【案例分析】贸易条件指数 贸易条件指数=出口价格指数/进口价格指数X100。在这种公式下，贸易条件指数大于100则可以说贸易条件是有利的；当贸易条件指数小于100时，贸易条件是不利的。 【简答】“硬通货” 为了获得某国的出口产品，其他国家将不得不购买外国货币，这会导致该国货币的国际价格上升，进而会成为所谓的“硬通货”。这不利于未来贸易的发展，也会导致一些国内问题，如通货膨胀。;【简答】无形贸易的分类 1、服务 （1）政府支出及从外国政府获得的收入 （2）海上运输 （3）民用航空 （4）旅游服务 （5）金融服务 2、利息、利润和分红（IPD） （1）政府的收支 （2）国外投资汇回的利润和对所有权属于外国的国内资产的支付。 （3）来自本国公司的国外子公司的利润和支付给外国子公司的货币。 （4）对外国公民的支付和本国公民在外国的收入。 3、转移支付 （1）政府对国际组织的支付 （2）国外友人和亲属对本国公民的赠予和本国公民对国外友人的赠予;;2.4实现国际收支平衡;【简答】政府减少进口的措施 (1) 关税：关税提高了进口商品进入本国的价格，也为政府提供了收入来源。 (2) 配额：配额是对进口产品的数量设置的限制。（此方式比较快） (3) 政府间的要求：一国政府会要求他国政府限制出口额，并施以潜在的威胁，即若无视这一要求，则该国将会对他国采取严厉的行动。 (4) 外汇管制：政府决定谁有权获得外币。由于购买外国产品的任何人都希望以外币支付，所有限制个人和企业持有外币，会大大阻碍进口产品进入该国。 (5) 实物管制。通过法令限制特定商品进口，例如毒品、武器。 ;【简答】政府调控出口的措施 (1) 出口补贴。政府可以通过向国内一些企业发放补贴，鼓励它们出口产品。 (2) 出口管制。政府可以禁止或者限制本国产业出口产品。 【简答】赞同政府干预国际贸易的理由 （1）政府干预可以保护衰退产业和新兴??业。 （2）制止倾销。 （3）可以保护国内产业。 （4）有助于缓解失业。;第3章 汇率的决定因素 3.1 金本位制;3.2 汇率的决定因素;【简答】 固定汇率与浮动汇率 固定汇率体系：一种参照储备货币（例如美元）决定汇率的体系。它设定了一种货币相对于其他国家货币的价格，并保证不会改变。 固定汇率的主要优点是稳定性，最大缺点是成本较高。 浮动汇率体系：利率是由需求和供给力量决定，不受政府的干涉。 浮动汇率体系：利率是由需求和供给力量决定，不受政府的干涉。 浮动汇率的一大优势在于，存在一个决定货币价值的自动机制，因此很容易进行操作，且成本低。其缺点在于它会造成世界市场的不确定，这可能会导致国际贸易发生混乱。 ;【案例分析】 贬值：一国为了鼓励出口，压制进口，降低本币对于其他国家货币的价值，这就是贬值。 如果一个国家经常产生国际收支赤字意味着该国货币在国际外汇市场上的价值被高估了。也就是该国的货币过于昂贵，出口产品的机会有限，进口产品因价格相对廉价而受到鼓励。这种情况下，该国需要鼓励出口，压制进口，降低本币相对于其他国家货币的价值。 [案例分析] 升值：如果一个国家需要鼓励进口，抑制出口，就需要提高其货币相对其他国家货币的价值，这就是升值。 ;【案例分析】需求弹性;第4章 国际贸易和国际营销环境 4.1 国际市场营销 ;【案例分析】 国际市场营销 国际市场营销指的是一家企业在国外市场从事市场营销活动的过程。无论在国内还是世界范围内，营销职能都没有改变。但是，诸如营销调研、促销活动的准备工作缺因为国家不同而存在很大的差异。国际营销经理的一项重要工作就是为企业对想进入的市场设计出一套合理的市场营销方案。为了支持企业在市场上的活动，营销人员应研究每个市场，并制定合适的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，这一点十分关键。 ;【案例分析】产品多元化 如果企业在一个市场上只提供一种产品，那么无论市场上的经济形势如何变化，都要求市场持续地需求企业所提供的产品。当市场不再欢迎这种产品时，或者竞争对手生产出更好的产品，再或者这个地区的消费者受困于财务危机而无力购买改产品的时候，显然企业将面临风险。 如果企业可以提供多种产品的话，遭受销量严重下滑的可能性就降低了——如果一种产品不再收到市场欢迎，还有别的产品可以出售，因此遭受的打击不会很糟糕。 ;4.2 国际市场营销环境 ;2、法律环境因素（P102-106） 国际法律通常是关于内隐和外显协议的体系，这些协议把国