轮胎类媒介分析.pptxVIP

1999年轮胎类媒介分析;目录;中国媒介状况概述 ;多种多样的媒体; 1995 v 1994 (%+) China 31 Greece 30 Indonesia 24 Colombia 20 Malaysia 17 Philippines 16 South Korea 14 Portugal 13 Taiwan 11 Thailand 11 ;广告营业额逐年增加 (1990-2000);中国的媒体更容易接触到消费者;也更便宜;王先生的一天;广告出现的机会有...;%;;竞争状况分析 ;97至98年轮胎类总投放量;97至99年轮胎类投放月度比较;97及98年轮胎类总投放量排名;米其林97至99年广告投放月度分析;米其林97至98年广告投放地区分析;97及98年电视台类型、广告长度分析;小结 米其林轮胎媒介策略;目标对象媒介消费习惯 ;他们是谁？;他们常接触的媒体(前五位）;各种媒体的成本;电视节目类型偏好度;户外媒体的影响(前五位）;广播节目类型偏好度;中国轮胎市场重要性划分 ;市场重要性划分 （指标）;市场重要性划分;谢谢;轮胎消费行为与态度质化 研究报告;一、调查目的 了解主要的消费者对轮胎的需求（功能、心理） 及影响需求的主要变数 了解消费者对轮胎的认知与判断标准 了解消费者对轮胎利益点的感知及态度 了解消费者购买轮胎的决策过程以及其中的重要 影响因素 了解消费者有关轮胎信息来源及重要性权数 了解品牌在消费者心中的意义 ;;三、调研结果分析 1、 调研分析架构;1.1 消费群体与轮胎需求特质——谁是消费者？;客运车消费群;1.2 消费群体与轮胎需求特质——他们要的是什么？;客运车消费群;公务车消费群;客运车消费群;消费者需求与市场问题;2.1 购买决策过程——何时要换轮胎？;客运车消费群;2.2 影响轮胎选择的因素——什么样的资讯， 如何影响轮胎的选择？;客运车消费群;2.3 购买行动的发生——公务车;2.4 购买决策过程与市场问题;谢 谢;9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。5月-235月-23Friday, May 19, 2023 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。21:57:4721:57:4721:575/19/2023 9:57:47 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。。5月-2321:57:4721:57May-2319-May-23 12、故人江海别，几度隔山川。。21:57:4721:57:4721:57Friday, May 19, 2023 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。5月-235月-2321:57:4721:57:47May 19, 2023 14、他乡生白发，旧国见青山。。19 五月 20239:57:47 下午21:57:475月-23 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。五月 239:57 下午5月-2321:57May 19, 2023 16、行动出成果，工作出财富。。2023/5/19 21:57:4721:57:4719 May 2023 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。9:57:47 下午9:57 下午21:57:475月-23 9、没有失败，只有暂时停止成功！。5月-235月-23Friday, May 19, 2023 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。21:57:4721:57:4721:575/19/2023 9:57:47 PM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。5月-2321:57:4721:57May-2319-May-23 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。21:57:4721:57:4721:57Friday, May 19, 2023 13、不知香积寺，数里入云峰。。5月-235月-2321:57:4721:57:47May 19, 2023 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。19 五月 20239:57:47 下午21:57:475月-23 15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。五月 239:57 下午5月-2321:57May 19, 2023 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2023/5/19 21:57:4721:57:4719 May 2023 17、空山新雨后，天气晚来秋。。9:57:47 下