服装产业经济学 (612).ppt

企业文化手册Coin tree 目录一、企业简介二、灵感源?联想三、企业名称介绍四、企业logo设计五、企业文化六、店铺展示七、产品介绍八、营销活动九、企业环境十、谢言 企业简介企业名称：coin tree创始人：陈佳茜创立时间：2016年11月品牌定位： ?目标消费群 品牌理念：做主你的服装态度！年龄：20—30岁职业：学生/富有想象力的创意工作者。收入：月入5000元以上生活方式：喜欢旅行，喜欢拍照，热爱生活，享受交往朋友。个人特质：可爱又叛逆，又个劲十足，想要自己创造美好事物，注重个人装扮，喜欢个性定制致力于服装的再次创造，团队重于服装版型的多样设计，同时提供多种面料选购，使顾客对喜欢的服装版式上根据个人的个性选择面料，同版不同面料不同颜色选择，使服装呈现多样性。?产品特征 灵感源一间没有书只有布的图书馆Textile Library 前段时间在杭城开了一家面料图书馆。在这里你不仅可以感受千款馆藏布料，更有无限的工艺创作等你来发现。你可以在这里选择、设计、再造，获得布料创作的自我实现，同时，人对布料的功能需求，布料多样化的艺术展现力都在此被表达、分享和记录。 灵感源这些是设计师在布料图书馆的创造 联想布料图书馆更像是一个为专业设计师创造灵感和服装设计的地方。和消费者之间存在着一定距离。不是专业出身的消费者无法在布料图书馆中得到自己想要的衣服，因为这需要专业工程技术与设计水准。 因此：我决定创造一个能提供多样的服装版型的企业产品，同时也提供多样的面料和装饰物，提供给那些想要服装创造却没有专业水准制造的消费者。使消费者可以自主选择既有的服装版型，并搭配自己喜欢的面料和装饰，最终由我们来完成服装定制。联想 Coin tree企业名字介绍n.硬币; 金属钱币; vt. 制造硬币; 创造;coincoin有创造之意，代表了企业的创造性；同时coin作为硬币的解释也有一语双关，因为Coin tree 连起来解释有创造树和钱币树的意思，一方面象征着消费者的创造性和树木一样繁盛，另一方面象征着企业的蓬勃发展，金盆满钵。tree解释为树象征枝繁叶茂，繁荣 企业logo介绍舞者的形象象征富有创造力的消费者飘逸的丝绸带象征着各式各样的面料选择二者合一舞者在丝绸带上舞蹈象征着消费者的创意无限，在服装多样的创造上游刃有余。 ??创意—??共鸣—??专注—??分享—??0距离—About us深度挖掘各种造型创造，多样的版型设计，提供多样化的选择基础。重视消费者的感受和需求，不因过度追求创意而忽视消费者的购买需要，重视和顾客的喜好达到一种平衡。坚持为消费者提供最好的服务，专注于产品本身。坚持为消费者提供最好的服务，专注于产品本身。坚持与消费者保持交流，同时提供线上服务，实现全方位提供服务的标准。 店铺部分展示 店内主要由半封闭多形木材板隔成很多个空间，并进行分门别店。对于不同的部位的版型在不同空间做了摆放，可以快速选择所需要的服装类型。版区 店铺部分展示 店内还设有装饰品区，便于消费者做搭配。 展示区可以给消费者提供面料或搭配选择的灵感。装饰品区展示区 店铺部分展示面料区 部分版型展示产品展出基本以白胚步作为基础材料 部分面料展示棉麻皮纱羊毛数字印花蕾丝 部分装饰品展示各式各样的装饰品展出，丰富了服装定制的多彩。 成衣展示同款不同料风格大不同 成衣展示同款不同料风格大不同 品牌营销模式4p营销模式Product：以创造服装版型为重心，提供多样化面料实现消费者的个性化定制。一个月出15款新版式。定制服务为15天，支持自取或邮寄。Price：根据面料的价格以及版型的手工难度来决定价格区别。Place：重视店铺里的用户体验，同时开启微信公众号的宣传力度，届时反映良好未来会开展网上定制业务。Promotion：根据具体时间情况的事件性促销建立会员制度根据定制服装的价格区间会赠送饰品或提供专业团队的搭配助力。 重点品牌营销活动不定期举行市集活动。提供更多丰富的面料和装饰品，或是富有个性的成衣，反映好的话可以加入店铺未来定制销售计划中。 Coin tree销售环境分析产品的多样性决定了产品展示的多样性，富有创造的个性化定制为消费者选择提供了很大的空间。版型创造的日益更新需要更好的版师与设计师的存在。资源不够丰富。新店铺，渠道少，店铺设计和公众认知度不够高，生产条件低当今消费者期待个性发展，多样化的选择有利于激发年轻消费者的需求，产品满足了市场的需求。SOWT