服装产业经济学 (602).ppt

inside原创木质家居品牌 INDEXABOUT US产品系列VI设计营销模式SWOT分析总结 ABOUT US灵感源“INSIDE”品牌灵感源于一部韩国电影——The Beauty Inside。该影片讲述一觉醒来就会变成性别、年龄、国籍与前一天完全不同的禹镇和爱他的女人李秀之间的故事。看似简单又带着梦幻色彩的故事却让我陷入深刻的思考。出于对木质家具的热爱，我萌生这样一个想法。就像内在美的故事一样，木头也带着自己的表情与情感色彩却因为它粗糙原始的状态不被人重视理解。家具是非常私人化的物品，大部分时间除了家里的人，就没有其他人使用了，所以根据自己的喜好，生活习惯，工作等来选取家具是非常必要的事情。“原来你是作家啊？那您写作的时候是盘腿坐着的吗？这是用原木材料楠木制作的，和家人在一起可以用很久...这个是用柚木做的，虽然是柚木比较沉稳却有干练的感觉...请问用餐时间长吗？坐着的时候是经常换姿势的类型吗？那么我极其推荐这把椅子给您…”树木赋予了家具的灵魂。家具在INSIDE的世界不再只是摆设，而是生活的一部分。品牌故事 ABOUT US品牌LOGO品牌LOGO用到对比强烈的黑白两色意旨事物的两面性。white掀开一角，Inside的是black意旨内在不被人发现，却是最浓墨重彩不可或缺的存在。white多于black意旨对未来充满希望，散发着白色的光芒。 ABOUT US品牌定位人群：有一定经济基础对生活品质充满强烈追求懂得并欣赏原木带来的质感与美妙产品：中高端量身定制家具工匠精神使命：尊重家具，生生不息品牌理念：自然恩赐与人类文明的完美结合 产品系列一“增长的移动性与缩小的空间，这会是未来家具不变的诉求。”——少即是多适用人群：年轻一代单身／小家庭对于简洁线条的家具，表达在家具功能的灵活移动性，富有工匠精神的严谨细节，以及承载空间记忆的情感性。用强烈的色彩对比增加空间概念 系列一带着点IKEA的味道，鲜活的颜色丰富年轻的世界。家具主要以原木色调为主，家居饰品用于明亮色彩点缀 产品系列二——岁月“这张椅子使用的木材有点特别，是用老旧废弃的船制造的。神奇吧，曾经是树又曾是船现在又成了椅子。”适用人群：事业者工作家庭品质需求爱好与收藏 这是一个珍视人类过去的时代，也是一个展望地球未来的时代。当一块木料经过工匠的打磨变成家具后，就成为传统和自然的双重馈赠，INSIDE认真选择坚固高贵的材料，让这样的馈赠可以跨越时间，不仅减少快消品对自然资源带来的压力，也用优雅的造型和美好的纹理将爱和祝福在每一代人之间传递。 橡木：衣柜运用到了橡木的材质。不仅坚固耐用，而且会随着时间表面出现迷人的铜绿色泽，是可作为传代的家具。床头柜两颗硕大的纽扣秉承了本系列的一贯特色，比例夸张但是却优雅端庄。北美黑胡桃木：单人沙发坐垫填充十分饱满，坐感舒适柔软，扶手支撑角度很舒服，就算老年人都可以很轻松的坐下和站起。胡桃木实木框架，支撑效果极佳，色彩搭配气质出众。进口水曲柳原木：书桌精选粗壮的原木板，不加任何修饰，展现树木原始的面貌。大巧于拙，这是对这款自然风家具的概括。看似简单的工艺，实则是选材上的考究和匠心独具。桌面是整张木板，裂纹和疤结，也浑然一体，富余每张书桌不同的性格。 VI设计采用了干净的原木色和白色，和品牌相呼应价格标签用于家具的价格标示信封袋用于邀请、通知信函名片品牌具体信息束口袋小礼物的赠送均采用了简洁明了的设计的风格，没有过多的文字渲染。 线下营销模式SHOWROOM初步定为在北京、上海、杭州开设showroom以供成品展示。提供配送安装等基本服务。可供挑选木材与款式，更加透明化产品系列一区域产品系列二区域 线上营销模式定制服务可自行挑选原木原木均为独一无二的纯天然木板售完无补成品订购为方便顾客挑选有成品展示可供挑选成品款式可供挑选木材定制，需要订购周期门店提货INSIDE在北京、杭州、上海均设立showroom，可自行前往提货买手代购提供国外品牌设计师代购服务，与北欧设计师建立合作关系 SWOT分析SWOT明确的风格定位，手工制作。顾客自行挑选木材，生产加工渠道透明。环保木材更有利于可持续发展。生产周期较长。原材料用料到专业加工，价格昂贵。远距离运输的弊端。保护环境，减少快消品对自然资源带来的压力。可持续使用经久不衰。经济发展消费能力提高市场竞争激烈。木质家具作为古朴典雅的代言词，受到新兴产业的冲击。技术人员的减少流失，缺少新一代年轻人对木质家具的深入思考strengthsopportunitiesweaknessesthreats 总结在这样一个快经济时代下，我希望有这样一个地方，你进到这里，可以沉下心，一本书一首歌就可以待坐一整天的光景。每个人的心灵都有柔软的宁静的地方，只是缺少这样一种环境。INSIDE做的不仅仅是家具更是一种生