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证券研究报告 | 行业深度
2023 年07 月20 日
食品饮料
万亿热潮下的再思考,探寻龙头突围之路
把握核心:预制菜是怎样的行业?产品本质为食品工业化,是顺应消费升 增持 (维持)
级的产物,宏观经济发展为其成长奠定基础,客观环境催化下加速消费者
教育,BC 端对效率品质的多样需求持续推动行业发展。B 端核心动力为
降本增效,通过使用预制菜可使餐饮业净利增加7%,外卖出餐效率提高 行业走势
30%,增长确定性高;C 端关键诉求解决了优质便捷的关键诉求,成长需
要一定时间积累。从行业空间看,2022 年行业规模4196 亿元,预计2026
年行业规模近万亿,高速扩容态势具备确定性。
展望前景:未来行业如何演变?当前预制菜产业链发展完备,行业参与者 食品饮料 沪深300
16%
众多,但CR10 仅为 13.7%,龙头企业市占率均为小个位数,格局相对分
散。对比美日发展经验并结合当下发展现状,我们认为我国预制菜行业将 0%
被逐步整合:1 )美国龙头通过不断并购及渠道资源整合,形成高集中度、
高标准化、高议价力的“三高格局”;2 )日本预制菜龙头企业多采取垂 -16%
直一体化发展策略,提高全产业链效率并有效降低成本,叠加精细打磨产
品研发提高竞争壁垒。整体来看,经过长期发展后美日龙头份额基本稳定, -32%
考虑到我国地方特色菜系丰富,未来可能存在大量中小规模的区域性企业 2022-07 2022-11 2023-03 2023-07
通过服务周边市场长期存活于市场,龙头企业通过不断提升渠道力及规模
化优势获取行业空间,实现可观利润率。
寻求突破:乱局之中如何突围?预制菜行业龙头未显,当下行业竞争激烈,
老玩家持续加码,新玩家不断入局,不同阶段企业正依托于自身资源禀赋
及优势发力,在行业不同阶段通过差异打法寻求突破。我们认为:1 )短
期切入市场看产品及渠道打造能力:从产品看,爆品模式可迅速提升品牌
知名度,典型场景适用单品或自带受众产品更具爆品潜质;从渠道看,营
销铺货或可加速破局;从供应链看,灵活调整产能、物流等因素以把控节
奏,配合爆品打造。2 )长期竞争核心看协同管理能力:产品角度,立足
渠道调研,研发铸就产品护城河,构建长期竞争活力;渠道角度,多线布 相关研究
局,立足差异化需求匹配产品,创造复购;供应链角度,从原材料供给、 1、《食品饮料:强分化,弱复苏—食品饮料2023Q2 业
生产加工到终端配送需高度协同提升综合效率,以提供长期发展持续力。
绩前瞻》2023-07-09
挖掘龙头:什么企业具备潜力?行业特性决定龙头需兼具短期起量可能和 2、《食品饮料:不寻常的新时代如何破局?——2023 年
树立长期壁垒能力。具体来看,速冻食品企业原有产品在原材料、生产及 中期策略》2023-06-24
渠道等方面与预制菜存在高度相似性,多年累积上下游协同性强;预制菜
3、《食品饮料:淡季平稳,龙头强势——安徽白酒草根
专业企业多年深耕行业发展,产品品类丰富;原材料企业原料优势突出,
同时兼具渠道壁垒,建议重点关注速冻食品龙头安井食品及千味央厨、预 调研反馈》2023-06-08
制菜专业企业味知香以及原材料企业龙大美食、国联水产等。
风险提示:原材料价格波动风险、食品安全风险、终端需求不足风险。
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