营销心理学的第一章.ppt

第一页，共十六页，2022年，8月28日 Marketing & Market 营销是市场的起点，也是市场的终点 第二页，共十六页，2022年，8月28日 营销心理学 研究的是处于市场中心角色的人的心理变化 基于经济学、心理学、市场营销的一门课程 第三页，共十六页，2022年，8月28日 营销观念的转变 第四页，共十六页，2022年，8月28日 非理性消费行为的研究 如：品牌忠诚、奢侈品消费等 第五页，共十六页，2022年，8月28日 第六页，共十六页，2022年，8月28日 第七页，共十六页，2022年，8月28日 第八页，共十六页，2022年，8月28日 第九页，共十六页，2022年，8月28日 案例： 万宝路 第十页，共十六页，2022年，8月28日 案例： 问题：在这样两个广告中，分别利用了怎样的消费者心理过程？ 第十一页，共十六页，2022年，8月28日 课程安排： Problem-Based Learning： 小组学习：3-4人一组 每次课程第一节课由教师提出本章需注意的内容，第二节课由每个小组演示案例，提出相应的问题，各小组提出可能的解决方案，最后小组做总结，第二周提出最后的解决方案，以presentation方式呈现。 第十二页，共十六页，2022年，8月28日