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“青春芒果节”背后，芒果TV⽤创意传播青春 作者 | 王黎 从7⽉31 ⽇到8⽉4 ⽇的5天时间⾥，芒果TV忙坏了。“青春芒果节”是他们第⼀次举办超⼤型线下活动，五天超长时间的 持续狂欢，既有明星⼜有素⼈，多个环节轮番造势，最终顺利落幕。 这场活动被芒果TV的⽤户们当作年度聚会的盛典，但对于芒果TV来说却意味着⼀次前所未有的线下练兵。⼀直以来， 视频⽹站都擅长线上内容的运营排播，⼀到线下就容易“触头”。这⼀次，芒果TV从内容营销、创意营销、实景娱乐场景 营销、⿊科技跨界营销、线上线下联动互动营销五⼤⽅⾯着⼿造势，将活动的声量扩到最⼤，让“青春芒果节”真正成为 了⼀场全民同乐。 01 内容营销：正能量、青春向上 芒果TV⾸先要解决的是内容主题定位的问题，只有真正有吸引⼒、符合时代价值观特点的内容才能引发关注和渠道的 传播。 ⼀直以来芒果TV就主打“青春”，这次“共鸣青春⼀起向上”符合其长期定位，也符合时代⽓息。 具体来看，芒果TV选择与芒果V基⾦进⾏深度合作，在“芒果⼩镇”现场成⽴了“2018芒果助学季”。在帮助寒门学⼦的同 时，号召和⿎励更多的年轻⼈关注和投⾝到公益事业之中。 同时，在活动收尾的“青春芒果夜”上， 《我的青春在丝路》年轻⼈榜样蔡军的妻⼦、 《变形计》榜样⼈物罗先旺、 《明 星⼤侦探》忠实观众沈逸纯和李欣润、 《爸爸去哪⼉》素⼈萌娃⼩⼭⽵、 《妻⼦的浪漫旅⾏》情感顾问陈昌凯教授、 《我的波塞冬》原作者缪娟等素⼈嘉宾的出现，都传达了芒果TV 以“⽤户为中⼼”的品牌理念，传递青春正能量的主题⽴ 意。 “青春”和“公益”为主打的主题⽴意，获得了权威媒体的点赞。⼴电总局表⽰，“芒果TV牢牢抓住青春、公益关键词，打破 互联⽹平台⽤户的局限性，以青春为主题，让⽤户感受活⼒与⾃信外，还注重利⽤⾃⾝影响⼒引导青少年们树⽴正确的 价值观。” ⼈民⽇报也表⽰，“通过素⼈诠释⼤众情怀，让属于普通⼈、⾝边⼈的素⼈⼒量深⼊⼈⼼，以塑造年轻⼈的榜样标杆的 ⽅式传递青春向上的正能量。” ⽽贯穿活动的还有海报等物料内容，活动开始前的倒计时海报每⼀张都有⼀个主打的宣传点，漫画形式的海报则以芒果 崽为主⾓，突出活动关键点，⾊调鲜艳，充满活⼒。 与此同时，芒果TV还⽤即时新闻的采集⽅式以及即时创意加⼯的⽅式应对活动要求，让内容的报道尽可能多样化。据 了解，芒果TV幕后团队根据当天报道对象设计主新闻、侧⾯话题报道，深度报道，内容⾮常丰富。 另外，还为30多位艺⼈专属定制30多套具象青春⽂案，直诉主题，引导青少年正确价值观，受到积极转发，将艺⼈的流 量引向活动。 02 芒果崽创意营销：有趣，眼前⼀亮 ⽽上⽂提到的芒果崽不仅是海报漫画的主⾓，更是“青春芒果节”的吉祥物。芒果的样⼦在⽤户⼼中根深蒂固，芒果崽的 出现则让⽤户眼前⼀亮。 这是⼀次有趣的创意升级，芒果崽保留着芒果台台标简单流畅的椭圆形轮廓，中空的部分形成了⼀个类似天线的⽿朵， 左下⽅⾃然形成⼀个缺⼝，就像嘴巴⼀样，整体的感觉形似⼀个开⼼的笑脸。 新诞⽣的芒果崽不仅仅是⼀个IP卡通形象，更是⼀个具备包容性，识别性，延展性的载体。未来芒果崽可以根据不同的 场景添加不同的元素，融合主题，符号转化，结合企业实现更⼤的商业价值。 本次青春芒果节就以芒果崽IP形象为源，延伸设计了“青春芒果节”、“青春芒果夜”两版主视觉。画⾯中丰富的游乐场元 素、⾦属质感光泽的芒果崽⼗分潮酷，与青春⽂化⼗分吻合。 关于芒果崽，还有三个特别的活动值得⼀提。 ⼀是长沙地铁2号线的芒果崽专列。列内设有芒果崽合影墙、芒果TV会员专座和各种各样的芒果崽，红、黄、蓝三种颜 ⾊的车厢和悦动的设计更是引得乘客忍不住将合影“集齐⼀套”。视觉上吸引⼈，成⽹红抖⾳拍摄地。 ⼆是“青春印记”版芒果崽由朱⼀龙、邓莎、张云龙、郑业成等等16个青春能量官⼿绘涂鸦设计⽽成。明星们成为“灵魂画 ⼿”，传播点⼗⾜。 三是湖南⼴电前坪⼀夜之间空降了300个芒果崽，场⾯⾮常壮观。⽽每个芒果崽⾝上都有⼀个⼆维码。这是芒果TV为⽤ 户特别设计的“芒果崽扫码夺宝战”活动，只要拿⼿机轻轻⼀扫，就会弹出游戏界⾯，在游戏时间内点亮卡⽚就能得到丰 厚奖品。 为了更好的宣传芒果崽，营造300个芒果崽⼀夜之间突然空降⼴电的感觉，拍摄团队进⾏了通宵的延时摄影，全程记录 了芒果崽摆放的过程，最后的成⽚让不少⼩伙伴惊呼：“芒果崽就像外星⼈⼀样，⼀夜间占领了湖南⼴电。” 03 ⿊科技跨界营销：吸引眼球