mini2016下半年创意思路稿.pdfVIP

本期推广 ：新绅士 创意策略目标：整合品牌属性，重塑绅士形象 结合MINI CLUBMAN“从文艺青年到新绅士”的理念 路核 在MINI原汁原味的品牌属性基础上，注入 饱含 文情怀的价值理念 心 思 让 “新绅士”的概念不仅可以扩展到MINI的所有车型 而且可以通过有效的多元化 推广，挖掘 对MINI有认同感的潜在用户 中国传统人文 MINI品牌背后的 价值理念 VS 人文精神 • ，注重内在本性 • ，注重个性自由 • 仁义礼智，主张人与人之 •人道主义，主张人与人之间 间要和谐友善 互相 、尊重 • 格物致知，展现明辨事物 • 实用主义，展现极致简约、 轻重本末的生活智慧 高效不浮夸的生活态度 • 中庸之道，追求师法自然、 • 理性浪漫主义，崇尚在苛刻 泰然自若的人生情怀 中沉着而优雅的生活 当中国的传统人文情怀遇上了以MINI为代表的欧式人文主义 我们发现，二者存在着许多共性的内在联系 我们认为： MINI重新塑造的 “绅士”形象，需要 的融合中国传统人文情怀 通过此次 ， 我们希望可以让 感受到一个真正 “绅士”的美好形象 让 认同MINI的品牌理念 同时也增强MINI老用户的忠诚度，并鼓励他们成为MINI品牌的 者 创意 概念：以士之名 内容扩展思路： 突破 束缚，将 “绅士”引入中国传统 “士”文化 通过对 “士”的 “性、礼、智、趣”四重维度的挖掘 以类似 “士族 ”的形式展现 “士人”背后的价值理念 进而延伸到MINI倡导的 “新绅士”的品牌形象 以士之名 士之性—— “我就是我，自由奔放的烟火” 真正的绅士，随心而不 ，随性而不沉溺 以士之名 士之礼—— “陌生人，我也为你祝福” 真正的绅士，总能懂得珍惜身边的每一个人 以士之名 士之智—— “取其精华，去其 ” 真正的绅士，总能以最理智的姿态去面对最挑剔的生活 以士之名 士之趣—— “鱼和熊掌，皆为美味” 真正的绅士，没有贵贱之分，只有风格差异 创意推广思路——线上 ，线下互动 线上推广： 形式以 等社交平台预热为主，通过对 “以士之名”创意内容 （创意海报、创意软文、创 意 等）的 ， 用户和粉丝 ，进行二次 。 内容可扩展为多种形式，如举行 “以士之名”创意摄影征集，让用户和粉丝上传最能表现自己 “绅士精神”的 或秒 ，从中评选最佳 “绅士”作品