电子商务的应用与模式研究.docx

摘要 电子商务在我国发展的如火如荼，为我国企业的发展做出了很大的贡献。本文重点研究了电子商务的基本内涵，特点，发展基础等内容，罗列了电子商务的营销模式。以XX电商网站为例，分析了电子商务营销模式的特点，总结了电商网站营销模式中的问题以及解决的方法。从电商营销模式角度出发总结了电子商务发展的信用体系、市场开发、融资合并手段和配套服务内容的发展等方面措施，为我国电子商务的发展提供一些经验。 关键词：电子商务 营销模式 网站 目录 TOC \o "1-3" \h \z \u 摘 要 错误！未定义书签。 绪论 4 （一）研究背景 4 （二）研究目的和意义 4 （三）研究概况 4 （四）研究方法、创新与结构 4 一、电子商务的应用与模式的相关情况 4 （一）电子商务的应用内涵和基础 4 （二）电子商务的主要营销模式 4 二、电子商务的应用与模式的发展情况 4 （一）电子商务的应用概况 4 （二）某网站的基本情况 4 （三）某网站的网络营销策略 4 （四）某网站的网络营销的威胁 4 三、某网站的电子商务营销中存在的问题 4 （一）认识上的不足 4 （二）产品选择上问题 4 （三）支付安全问题 4 四、某网站的电子营销中问题的对策 4 （一）提高消费者认识 4 （二）加强虚拟化的体验 4 （三）注重支付安全问题 4 五、促进我国电子商务进一步发展的手段和方法 4 （一）信用评价体系的建立 4 （二）开拓新的市场寻找新的增长点 4 （三）企业的融资的和并购 4 （四）物流仓储相关配套环节的发展 4 结 论 4 结束语 26 参考文献 4 绪论 （一）研究背景 随着互联网技术的发展，网路电商的发展带来了电子商务活动的迅猛发展。于是在电子商务的现有基础上形成了电子商务的运行模式。这些运行的模式为各个企业的发展奠定了发展的基础。另外，随着世界市场的联系加强，经济一体化的趋势已经凸显出来。而电子商务的发展促进了世界经济的联系，让各国的经济形成一个“你中有我，我中有你”的复杂局面。也给我国企业的发展创造了一个新的发展平台。 世界经济一体化的发展趋势也让各国之间的交流加强。在文化、生活内容上的交流互通更加的频繁。这就让电商的跨境活动有了坚实的文化心理基础，能够在此基础上进一步的发展。 电子营销模式是电子商务活动中的一个重要内容。通过营销模式可以窥见我国电子商务的应用和模式发展情况，所以本文选择了一个比较典型的例子来研究其营销模式，借此分析电子商务的应用问题。 （二）研究目的和意义 随着现代技术的发展，电子商务的发展也到了一个鼎盛时期。今天，电商的规模不断扩大，跨境电商成为时代的“宠儿”。各个企业为了在市场上争取到一席之地纷纷从各个方面入手进行企业电子商务的发展。而电子商务的运用中模式是重要的内容，选择恰当的模式能推动企业的商务活动的发展，促进企业经济效益的提升。另外从企业的角度对电子商务运行情况进行研究是可以丰富电子商务研究内容。 现在，网络电商的出现给世界的经济的发展，各国的产业结构，生产模式都产生了极大的影响。因为电子商务的出现，我国的金融环境、国家政策、司法执法等内容都产生了极大的变化。研究这个内容就是研究人们的生活，研究如何能提高人们的生活自量，体现社会主义和谐发展观点。所以，研究这个内容是非常必要的。可以通过通过我当前的社会生活紧密的联系起来。 电子商务发展至今，其中的问题也逐渐的暴露出来。因此，本文的研究可以通过某企业的实例去总结发展的问题以及可利用的措施，促进我国企业电子商务的进一步发展。 （三）研究概况 1.1国内研究现状 电子商务在我国是一个新生事物，他的出现和现代技术之间的关系紧密。电子商务的出现在我国比国外要晚。因此，在电子商务内容的研究方面也比国外要稍晚一些。其中的研究内容多数是结合中国的实际情况，将实际和理论结合起来形成个性化的研究内容。目前关于电子商务的应用与模式的研究主要有以下几个分类： 1.1.1按照企业规模的分析 企业的大小和资金规模不同，电子商务的运用程度和运行模式不同，那么取得的效果也就不同。比如许宁（2008）在《中小企业电子商务应用模式研究》一文中从企业的规模入手，对中小企业的电子商务的运行情况，运行中存在的问题，以及可以解决的方法和措施。在这个文章中，作者重点列举了电子商务类型和特点，对每一种电子商务的运行模式都进行了详细的分析。张永华（2009）在《我国比较电子商务的应用模式研究》中提出互联网的渗透性、参与性、数据可比性等在电子商务中的运用，提出了电子商务发展的改革思路。 1.1.2按照企业经营类型的分析 国