20230629-财通证券-虚拟人行业深度报告：AI驱动虚拟人产业升级，应用场景进一步拓展.pdf

传媒/ 行业深度分析报告/ 2023.06.29 AI 驱动虚拟人产业升级，应用场景进一步拓展 证券研究报告 投资评级:看好(维持) 虚拟人行业深度报告 最近12 月市场表现 核心观点 ❖ 虚拟人产业受技术与需求驱动，拟人化是重要发展方向：虚拟人可分 传媒 沪深300 上证指数 56% 为功能型与身份型虚拟人，功能型虚拟人主要以替代日常工作为主要目的； 41% 身份型虚拟人以IP 形象为特征，是认知与需求的投射，市场空间更广阔。虚 25% 拟人已进入快速成长期，AI 大背景下虚拟人产业从基础层、平台层、应用层 10% 到交互层均迎来较大变革，传统虚拟人已过渡至 AI 虚拟人时期，根据艾媒 -5% 咨询数据，到2025 年虚拟人核心市场规模有望达到480.6 亿元。 -21% ❖ AI 推动虚拟人降本增效，交互能力提升，技术、应用、商业化良性循 环：AI 与虚拟人产业结合度持续提升， AI 逐步实现虚拟人制作全流程覆 分析师 潘宁河 盖，虚拟人制作降本增效，AI 建模、驱动替代传统的 CG 建模与中之人驱 SAC 证书编号：S0160521010001 动；虚拟人接入大模型大幅提升虚拟人多模态交互能力，应用场景持续拓 pannh@ 展。AI 带来降本增效，打开虚拟人行业商业化空间，应用场景拓展进一步丰 分析师 刘洋 富虚拟人产业的商业模式，AI 虚拟人产业有望实现商业化、技术进步、应用 SAC 证书编号：S0160521120001 liuyang01@ 拓展良性循环。 分析师 李跃博 ❖ AI 驱动虚拟人应用场景加速拓展，细分赛道有望受益于 AI 赋能：随 SAC 证书编号：S0160521120003 liyb@ 着 AI 等技术进步对虚拟人形象与交互能力的提升，AI 能够在更多场景替代 人力。广告营销领域，虚拟人通过第三方合作与品牌自有的形式提升营销效 果；直播电商领域，AI 数字人替代真人直播，直播时长大幅提升；陪伴场景 相关报告 下，虚拟人交互能力提升，能够满足人的情感需求；泛娱乐场景下，数字人 1. 《2023 春节档表现优异，有望提振 电影行业信心》 2023-01-30 拟人化程度提升，能够参与泛娱乐活动，实现与真人交互。 2. 《黎明破晓，复苏可期》 2022-12- 16 ❖ 投资建议：我们认为，“AI+虚拟人”有望持续演进，建议关注：AI 产业链 3. 《广告大盘承压，寻求细分赛道机 标的捷成股份、天娱数科、万兴科技；细分应用赛道：广告营销（蓝色光 会》 2022-09-06 标、三人行）、陪伴场景（盛天网络、中文在线）、直播电商（遥望科技）； 具备IP 储备与孵化能力