《短视频：策划制作与运营》第七章 运营攻略.pptVIP

短视频：策划、制作与运营丛书主编 秋叶 编著 第7章运营攻略：快速学会短视频标准化运营 7.1 短视频运营概述7.2 短视频推广运营7.3 短视频用户运营7.4 短视频流量运营 7.1 短视频运营概述 7.1.1 为什么要做短视频运营 运营让流量转化为真实粉丝 运营使互动更有意义运营让内容更加人格化运营为内容创作提供数据基础 7.1 短视频运营概述 1．运营让流量转化为真实粉丝 短视频运营的首要目的是引流。所有短视频账号都有一个从 0 到 1 的积累过程，一个全新的账号，在初期需要通过运营为账号宣传、拉新。 7.1.1 为什么要做短视频运营 7.1 短视频运营概述 2、运营使互动更有意义互联网营销与传统营销最大的区别在于互动。很多互联网产品能够在市场中快速占据一席之地，主要原因在于运营人员重视与用户的互动。例如，直播行业爆火的，在一定程度上是因为主播与用户的即时交流与互动大大提升了用户的参与感和观看体验。 7.1.1 为什么要做短视频运营 7.1 短视频运营概述 3、运营让内容更加人格化每个短视频账号或出镜人员都应该有自己的“人设”，这是短视频运营工作初期需 要设定好的要素。在后期的运营过程中，创作的内容和互动方式都应该符合既定的“人 设”，这是短视频运营的基本要求。7.1.1 为什么要做短视频运营 7.1 短视频运营概述 3、运营为内容创作提供数据基础绝大多数短视频平台都有后台数据系统，短视频运营人员需要重视数据的时效性，每天坚持查看最新数据，在第一时间掌握“一手资料”。站在内容生产的角度来说，数据是短视频创作的重要参考要素。短视频内容能够吸引一部分天然的免费流量，这些流量就像水一样，需要好好维护，以免流失。而短视频运营工作则是将这些水聚在一起，让它们能够不断再生，形成良性循环，让短视频账号和内容能够真正地“活”起来。 7.1.1 为什么要做短视频运营 7.1 短视频运营概述 7.1.1 为什么要做短视频运营 思考练习请以你最喜欢的短视频创作者为例，分析他是如何开展短视频运营工作的。 7.1 短视频运营概述 7.1.2 短视频运营的基本思维逻辑 1．“AIPL”模型的概念“AIPL”是阿里巴巴推出了可以量化运营人群资产的模型，使复杂的营销概念变得更加简单和清晰！ 7.1 短视频运营概述 2．“AIPL”模型在短视频运营中的具体含义 “AIPL”模型也适用于短视频领域。“AIPL”模型为短视频运营提供了基本的思维逻辑，其具体含义也稍有改变。AIPL”模型在短视频运营中的具体含义 7.1 短视频运营概述 3．“AIPL”模型在短视频运营中的实际应用 推广运营寻找内容认知用户内容运营引导内容兴趣用户用户运营转化潜在用户流量运营吸纳忠实粉丝，形成流量再生 7.1 短视频运营概述 为短视频账号定位，确立“人设”、发展方向、长期规划等账号运营制作创意宣传推广“AIPL”模型中的“（引导）内容兴趣用户”这一环节，又包含了3 个环节：根据用户反馈对内容策划和制作方式提出建议等。制定短视频内容的宣传方式、推广策略等 7.1 短视频运营概述 思考练习说一说你对“AIPL”模型的理解。 7.2 短视频推广运营 7.2.1 主流短视频平台的推荐机制 7.2 短视频推广运营 7.2.2 企业短视频账号的推广运营方法企业短视频账号在短视频运营方面的两大优势品牌影响力和 消费者群体比较充足的推广资金 7.2短视频推广运营 思考练习各短视频平台的推荐机制有所不同，你在不同平台中浏览短视频时，是否感受 到了差异？差异主要表现在哪些方面？ 7.2 短视频推广运营 7.2.2 企业短视频账号的推广运营方法1．企业账号矩阵推广矩阵推广是指同一企业或品牌在拥有多个短视频账号时，每个账号涉及的领域或宣传的产品不同，或者在多个平台拥有账号时，形成横向的多方联动，通过运营工作的统筹策划，达到提高知名度、提升商业价值的效果。注意：每个账号的定位和侧重点不同，在利用其他账号做宣传推广时需要结合每个账号的特色进行推广。 7.2 短视频推广运营 7.2.2 企业短视频账号的推广运营方法1．企业账号矩阵推广 例如：小米公司在抖音平台拥有 6 个“蓝 V”账号，分别是“小米公司”“小米手机”“小米直播间”“小米智能生活”“小米有品”“小米电视”。同一企业的短视频账号可以互相推广，其方式主要有添加推广话题、@需要推广的账号、在标题文案中提及推广账号等。 7.2 短视频推广运营 7.2.2 企业短视频账号的推广运营方法2．参与官方活动 各大短视频平台会不定期地推出各类官方活动帮助短视频账号“涨粉”，短视频运营人员要懂得抓住这类机会扩大账号的知名度。抖音挑战赛抖音快手挑战赛快手品牌话题活动小红书星×计划西瓜视频B Brand 新品牌成长计划哔哩哔哩 7.2 短视频推广