2023年q1移动互联网行业数据研究报告.pdf

MoonFox 2023 年 Q1 移动互联网行业 数据研究报告 数据研究报告 月狐数据（MoonFox Data） 月狐数据(MoonFox Data) 2023 年 4 月 2023年4月 Page 1 of 69 © MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） MoonFox 前言 前言 2023年一季度，移动互联网行业用户规模保持在1??下的速度持续增长，并已达到 2023 年一季度，移动互联网行业用户规模保持在 1%以下的速度持续增长，并已达到 12亿的量级，同时用户的互联网使用习惯总体表现稳定，今年一季度受到疫情影响消 12 亿的量级，同时用户的互联网使用习惯总体表现稳定，今年一季度受到疫情影响消 退、线下消费回暖等外部因素的影响，部分互联网行业迎来复苏增长，如在线旅游行 退、线下消费回暖等外部因素的影响，部分互联网行业迎来复苏增长，如在线旅游行 业等。除此之外，AIGC技术也是今年一季度对互联网行业形成深刻影响的关键因素， 业等。除此之外，AIGC技术也是今年一季度对互联网行业形成深刻影响的关键因素， 大语言模型技术首先应用于搜索产品中，因此搜索下载行业也迎来了较大规模的流量 大语言模型技术首先应用于搜索产品中，因此搜索下载行业也迎来了较大规模的流量 增长，未来愈发成熟的AIGC技术将会逐步落地于各个类型的产品，互联网行业正在 增长，未来愈发成熟的 AIGC 技术将会逐步落地于各个类型的产品，互联网行业正在 迎来智能化“改革”的窗口期。 迎来智能化 “改革”的窗口期。 在市场竞争方面，在新增流量稀缺、行业竞争愈发激烈的环境下，各领域玩家都在想 在市场竞争方面，在新增流量稀缺、行业竞争愈发激烈的环境下，各领域玩家都在想 尽办法“稳中求变”、“变中求进”，如不同领域平台之间的流量互通、非内容型平 尽办法“稳中求变”、 “变中求进”,如不同领域平台之间的流量互通、非内容型平 台在内容生态构建上的资源倾斜、发展成熟的零售交易平台不断突破商业边界等举措 台在内容生态构建上的资源倾斜、发展成熟的零售交易平台不断突破商业边界等举措 都反映出了互联网企业在浪潮中激流勇进的态势。整体移动互联网的大盘生态、企 都反映出了互联网企业在浪潮中激流勇进的态势。整体移动互联网的大盘生态、企 业、细分领域行业及应用具体发展如何?我们将在本篇报告中逐一剖析。 业、细分领域行业及应用具体发展如何？我们将在本篇报告中逐一剖析。 Page 2 of 69 Page 2 of 69 © MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved MoonFox Data Confidential. All Rights R 月狐数据（MoonFox Data） 月狐数据(MoonFox Data) MoonFox 2023年Q1移动互联网行业发展总结 2023 年 Q1 移动互联网行业发展总结 01外部环境：利好发展 在政策的引导下，互联网行业进入平稳高质量发展阶段，消费市场复苏再度 激发互联网行业发展活力，社会老龄化等人口因素为行业发展提供新动能 02流量大盘：稳中有升 移动互联网整体用户规模持续稳步增长，至本季度突破12亿量级，其中25 岁及以下用户占比增长明显，用户使用互联网的习惯趋于稳定 03行业发展：新的机遇 泛娱乐行业用户时长占比随着用户注意力转移线下出现下滑，搜索下载行业 因为AIGC技术的应用吸引大量新用户，成为本季度流量增长之星 04企业发展：竞争焦灼 今年一季度互联网企业流量呈现不同幅度增长态势，头部企业中阿里系流量 规模正在逼近腾讯系，腰部企业竞争格局稳定但小红书、网易流量涨势明显 05设备市场：格局洗牌 中国手机终端市场中头部品牌存量占比出现不同程度下跌，荣耀、红米、 iQOO等品牌存量占比快速上升，不断蚕食行业市场份额 06流量生态：互联互通