2023抖音旅游行业白皮书.pdf

CONTENTS 目录 PA阳 1. 复苏：加速回暖，供需双高 ＠国内旅游强劲复苏 ＠出入境游市场重翩。速 ＠迭代机遇与运营挑战并存 2023抖音旅游行业白皮书 PA阳 2. 迭代： 旅游行业迭代速率加快 ＠行业迭代：旅游行业3.0时代的底层逻辑变革 ＠需求迭代：新兴人群幅起，旅游消费需求加速迭代 ＠业态迭代：多元业态迭代助推旅游消费转型升级 ＠运营迭代：营销方式迭代，数字化转型提升运营能力 PA阳 3. 重构：旅游企业品牌传播及优化提升 ＠经营阵地：文旅企业在抖音阵地经营品牌 ＠阵地策略：文旅企业在抖音阵地迭代策略 ＠他山之石：巨量引擎文旅营销全链路 圈，三� ,,. 一 一 2023年是疫情放开之后的第 年，也是中国旅游业重启的第 年。无论是供给 端还是需求端，都迎来了全面复苏。在以内循环为主，国际国内豆促的双循环格局 下，国内旅游市场热度回暖走高， 一方面，旅游供给方为市场提供了丰富多样的内 容和产品；另一方面，旅游需求在压抑三年之后得到了充分释放，供给端和需求端 正在朝着更大体蠢的市场规模上双向奔赴。 GD 旅游相关内容掀起空前热潮 20231军第一季度，f斗音平 【抖音】各行业内容发布人数占全行业比重 台 “旅行” 相关内容发布人 (2023 i军第一季度VS2022 每第一季度） 数占全行业比重居第二位。 2022直在占比 e 20231f..S比 y。y 对比周期，比重提升7.3%, 此外，文化教育相关内容 文化教萄 41 3.8% 发布人数占全行业比重也 47.3% 旅行 提升11.8%，文旅正在走 •8.9% 创意 向深度融合。 二次无 •8.8% 动植物 •3.4% ’‘15.6% 游戏 影视 •21.