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抖音本地生活商家场景化
直播整合营销策划方案
妖娆哥
2030
01 直播形式玩法
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02 直播流程结构
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03 直播组品策略
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CONTENTS
04 直播场景内容
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05 直播背景搭建
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06 直播营销玩法
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直播形式玩法
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商家官方直播场景
适用商家:多家连锁门店/商场入驻门店
直播形式 直播优点 直播玩法
• 【脚本流程】
• 以提前准备好的图片作为直播 • 任直播间直播上需要设置具体
间背景,并增加相应直播间背 的脚本流程,提前确定活动产
景贴片。 品时长,并在流程中增加体验
• 直播间可做的玩法很多,PC 环节,侧重在商品分享和体验,
官方场景 端的直播在可控性和玩法实现 吸引用户猎奇心理。
上均有较多的方式。 • 【分场景直播】
• 重点突出官方调性,长期持续 • 设置主场景和分场景对店铺进
开播。 行介绍,主会场主要对商品进
• 售卖品类固定 行介绍和售卖,分会场主要以
体会商品氛围。
4
室内直播场景
适用场景:店播、走播
直播形式 直播优点 直播玩法
• 【探店直播】
• 沉浸式直播是为用户展现身临其境的感觉, • 用户的视角进行沉浸式直播,还原到店消
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