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展览会可行性研究 报告 篇一：会展可行性分析报告 可行性分析报告 会展名称：2012中国国际甜食及休 闲食品展销会 展览时间：2012年10月1日-—一 2012年10月5日 会展场馆：北京展览馆 所属行业：食品 会展举办地：北京 主办机构：中国食品工业协会糖果 专业委员会 展会周期：每年一届 展品范围：1.糖果类：口香糖、软 糖、棒棒糖、奶糖、夹心糖、药用糖果、 功 能型糖果等 2.巧克力类：牛奶巧克力、黑巧克 力、白巧克力、有机巧克力等 3.休闲食品类：果冻、膨化食品、 饼干、方便食品、蜜饯、蜂蜜、凉果、 休闲鱼（肉）产品、咖啡、茶叶等各类 休闲食品等。 会展的规模和目标： 规模：国际 目标：将更加全面的促进甜食文化 的发展和贸易交流，共同将中国糖果文 化推向世界。 可行性分析的内容： （一）项目社会环境分析 （1）经济环境： 世界食品工业以约30000亿美元的 营业额居世界工业之前列，中国仅占5% 的份额，相对于中国占世界总人口 21% 的比例，食品产业潜力巨大。2005年， 恩格尔系数城镇居民下降到36%,农村居 民下降到46%,食品消费支出比重占全国 居民消费的42%。由于人均食品消费支出 占消费支出比例逐年下降，而食品消费 总量仍不断增加，这使得人们的食品消 费升级成为可能。 （2）政治环境： 国内政治环境、经济政策、国际政 治环境（政治权力和政治冲突）：政治 权力有；进口限制，外汇控制，劳工限 制，国有化等、经济立法（经济合同法、 商标法、消费者权益保护法、反不正当 竞争法、广告法等）。 （3）①政府的关注程度： 针对消费者的多样化诉求及休闲食 品行业的巨大市场空白，一些地方政府 开始有意识地整合当地企业资源，大力 培育休闲食 品特色市场。 ②社会各界的关注： 在我国，由于人们生活水平不断提 高，原来以温饱型为主体的休闲食品消 费格局，正在向风味型、营养型、享受 型甚至功能型的方向转化。尤其随着市 场的不断扩大，休闲类食品市场开始快 速发展，而且呈现出一片前所未有的繁 忙景象。 （二）项目相关行业状况分析 (1)行业所处的市场规模的分析: 目前，我国休闲食品市场呈现出如 下特点： 休闲食品企业众多，呈现小而散的 局面；行业集中度较低；在生产技术、 新产品开发以及渠道建设等方面，本土 企业均落后于外资品牌，无法跟上市场 的发展步伐，多集中在低端休闲食品市 场；中高端休闲食品市场一直被外资垄 断，外资、合资企业占据了休闲食品市 场的绝对优势。 (2)行业的发展潜力和成长空间 的分析：发展潜力巨大 相关资料显示，美味零食能减轻人 的心理压力，并能帮助使用者缓解自身 情绪，保持心情舒畅。正因为如此，在 人们的日常开支中，美味休闲类零食的 开支也是必不可少的一部分。即使在深 受经济危机的这几年里，休闲食品收到 的冲击依然很小，国人对休闲食品的需 求也呈现出不减反增的势头。 一方面，我国休闲食品企业尽管发 展速度快、数量多，但整个行业的历史 积淀薄，整体实力依然较弱。各休闲食 品生产企业想要以最快速度缩短与国际 品牌之间的差距，需要在产品研发创新 和营销思路拓展上下功夫，这对于处于 发展 起步阶段的中国休闲食品企业而 言，是一大挑战。 另一方面，中国休闲食品市场潜力 巨大，年市场需求高达千亿元，国内企 业如果能抓住这一战略机遇期，将会迎 来企业的高速发展和快速突破，这对于 多数企业而言，是难得的发展机遇。 （3）行业进入壁垒或其他限制的 分析： （4）行业内部竞争状况的分析： 随着我国经济水平的提高及人们消 费水平、购买能力的不断提高，休闲食 品市场仍将会以20%以上的速度增长，仅 仅休闲食品企业注册一项就已高达10多 万家，这些数据无疑都昭示着我国休闲 食品企业在未来面临巨大的冲击。 （三）项目举办地条件分析 北京作为首都城市，经济发达，交 通完善，人民生活水平高，购买力强， 高等学府多，科技人才多。在增进世界 各国人民的友谊，促进国际、国内科技 交流与经贸合作，加强北京的政治、经 济、文化中心地位等方面发挥了积极的 作用。 北京是综合性产业城市。综合经济 实力保持在全国前列。第三产业规模居 中国大陆第一。北京是中国惟一入选全 球前10名的国际会议城市（国际大会及 会议协会2010年公布）。北京已有21 个展会通过国际展览联盟（UFI）认证， 占全国总数的1/4以上。2010年1至7 月国际化大型会展在京共举办51场，比 去年同期猛增％。 北京国际汽车展已与底特律、法兰 克福、日内瓦、东京四大“老牌”汽车 展同居世界五大汽车展。北京车展规模 居全球之首。北京与世界各国、各地区 的经济、贸易、科技、教育、文化等领 域的交流日益加强。 展馆规模： 北京展览馆全馆占地约二十万平方 米，拥有展览公司、莫斯科餐厅、影剧 场、合资宾馆