食品饮料行业618种草指南.pptx

XXXXXXXXXXXXXXXXXINSPIRE LIVES 民以食为天食品饮料行业618种草指南INSPIRELIVES2023Xiaohongshu PART 1INSPIRELIVES2023Xiaohongshu618，你不能错过的小红书食品饮料行业洞察 新内容消费：灵感熠熠的内容里，美食增速明显衣/ 食/ 住/ 行/ 用/ 学习 / 工作社交 / 休闲 / 娱乐……29 个一级内容类目 107 个二级内容类目时尚美食274%240%美妆179%出行200%家居 家装教育科技 数码运动 健身251%575%194%445%361%214%母婴兴趣 爱好高占比内容类目（by阅读指数）INSPIRELIVESSource：小红书平台数据，左图20221213；右图：2022年5月2023Xiaohongshu高增长内容类目（by发布指数）数据增长均为： 20 22 年5 月同比20 21 年5 月 75.8%46.8%36.3%27.7%24.8%12.9%10.7%9.9%7.6%5.2%4.9%百度0.6%知乎0.2%其他，请说明0.9%小红书 线下便利店/超市淘宝/天猫抖音 朋友/熟人推荐外卖平台美团、饿了么等微博 线下广告牌如地铁、电梯等京东 微信公众号B站你主要通过哪些渠道了解饮品/饮料的新品牌、新产品？（限选3项)小红书是用户了解食品饮料的主要渠道核心渠道饮料偏好博主，零食偏好素人 消费冲动产生在一瞬间35.222.715.7博主 普通用户 媒体类 品牌方 明星其他 2.4在小红书上，你偏好那些作者 发布的饮料/饮品内容？（%）（不限选项)饮料饮品零食10.0%7.3%39.1%43.6%7次以上6-7次4-5次58.1 1-3 次53.6您在小红书上看到某个产品几次， 就会想深入了解数据来源：小红书用研团队，2022.121.00%2.30%2.50%37.30%媒体明星品牌方博主普通用户在小红书上，你偏好哪些 作者发布的零食内容？57.4%51.9%46.3%INSPIRELIVES2023Xiaohongshu33.1%31.1%34.6%29.8%9.9%搜索关键词“零食…搜索特定口味/成份…搜索具体场景下的…搜索零食品牌 查看关注的博主账号 查看关注的品牌账号在小红书上，你看零食相关 内容的主要方式是？55.80% 看首页推送内容搜索商品/品类 食品饮料爱好者用户：年轻、爱买、喜新、爱分享5000万分享者年轻爱买小红书用户未来愿意 提升生活品质的领域（Top 10）近6成的95后、00后用户认 为近一年购买的零食半数以 上是在小红书上种草的喜新#平台新品相关笔记约736万+篇3/ 31/ 20224/30/ 20225/31/ 20226/30/ 20227/31/ 20228/31/ 20229/30/202210/31/2 02211/ 30/2 02212/31/2 0221/31/20 232/ 28/ 2023美食类目下「新品」近一年 增长最高增幅达575%70.9%的用户会在线上平台分享零食内容，其中72.1%的用户选择在小红书分享爱分 享INSPIRELIVES2023Xiaohongshu数据来源：小红书平台大数据2022近一年数据来源：小红书用研团队，2022.12，N=20282.6亿+月活用户50%一二线城市70%90后占比3:7男女比例 PART 2是618，也不只是618夏季趋势分享INSPIRELIVES2023Xiaohongshu 食品饮料行业23、22、21年1-8月搜索趋势1/1 1/8 1/15 1/22 1/29 2/5 2/12 2/19 2/26 3/5 3/12 3/19 3/26 4/2 4/9 4/16 4/23 4/30 5/7 5/14 5/21 5/28 6/4 6/11 6/18 6/25 7/2 7/9 7/16 7/23 7/30 8/6 8/13 8/20 8/27Y21 Y22 Y23预估23年618流量同比+144%，也是夏天旺季的起点23年618流量是22年的2倍，早入局，还能收获整个夏天！食品饮料夏季搜索趋势INSPIRELIVES数据来源：小红书数据中台，2021.1.1-2021.8.31，2022.1.1-2022.8.31，2023.1.1-2023.4.232023Xiaohongshu 2023XiaohongshuINSPIRE LIVES4月19日5月19日6月19日7月19日8月19日9月19日10月19日11月19日12月19日1月19日2月19日3月19日20212023夏天再热也要野“夏季”搜索趋势从4月伊始逐年飙升，随着疫情放开，2023年“户外运动”和