2020年08月自考00184市场营销策划试题及答案.docx

2020年8月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销策划试卷 (课程代码00184) 一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。 1.营销策划中人本原则中的“人”主要是指（ B ）A.企业内部员工 B.消费者 C.相关利益者 D.政府职员2.先抽取少量的符合要求的样本,然后在访谈完成后要求这些被调查人员提供其他可能回答问题的人员名单供调研人员使用，一轮一轮地推荐?下去。这种非随机抽样是（ D ） A.便捷抽样 B.配额抽样 C.等距抽样 D.滚雪球抽样3.把整体市场按照消费者的特性划分为若千个具有相同性质的消费者组成的较小规模的市场的过程是（ A ）A.市场细分 B.目标市场 C.市场定位 D.产品细分4.企业采取一定的营销组合策略，改变目标顾客对其原有的印象，重新树立其在目标顾客心中的形象。这是定位方法中的（ D ）A.迎强定位 B.避强定位 C.企业地位定位 D.重新定位5.在企业转型过程中，或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CIS模式是（ A ） A.拯救型 B.预先型 C.扩张型 D.危机处理型 6.现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，预示着该产品最终可能的所有增加和改变。这是产品层次中（ C ）A.延伸产品 B.期望产品 C.潜在产品 D.核心产品7.联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌，这是采用了（ C ）A.产品线扩展 B.品牌延伸 C.多重品牌 D.统一品牌8.产品包装中，用来盛放产品的各种容器，比如牙膏皮、酒瓶等，是产品的（ B ） A.次要包装 B.首要包装 C.运输包装 D.组合包装9.通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宜、伊卡璐，这是产品组合的（ A ） A.长度 B.宽度 C.深度 D.关联度10.将具有消费关联的产品包装在-起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化妆品的成套包装。这种包装策略是（ C ）A.差异包装策略 B.分量式包装策略 C.连带式包装策略 D.开窗式包装策略11.在新产品进入市场初期，企业将产品价格定得相对较低，以吸引顾客，获得较高的销售量，提高市场占有率。这是属于新产品（ B ）A.市场撇脂定价 B.市场渗透定价 C.牺牲品定价 D.招徕定价12.在产品单位成本的基础上，加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是（ D ）A.感知价值定价法 B.目标收益定价法 C.价值定价法 D.成本加成定价法13.企业同时利用多种渠道，尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面，以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买，这种分销模式是（ C ）A.独家分销 B.选择性分销 C.密集性分销 D.代理性分销14.一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时会产生各种利益冲突，这种冲突类型是（ D ）A.渠道垂直冲突 B.渠道水平冲突 C.混合渠道冲突 D.多渠道冲突 15.雪橇制造商在春夏季给零售商-?-定的折扣，以鼓励零售商提前定货,此种折扣方式称为（ D ）A.现金折扣 B.数量折扣 C.折让 D.季节折扣16.沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者,进而实现销售。此种促销方式是（ A ）A.推式促销 B.拉式促销 C.渠道促销 D.厂商促销17.企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售产品的促销活动是（ B ）A.人员推销 B.销售促进 C.公关关系 D.直接营销18.在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。这种广告策略是（ B ） A.集中式排期 B.连续式排期